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互联网时代，随着移动与社交开始崛起，社交广告无疑是未来数字广告的重要趋势。不管是微信还是微博，尽管在性质上有所不同，但都能够给用户带来一定的社交的功能。所以即使是我们生活中平常使用得不能再普通的社交软件，到现在都已经成为了投放广告的平台。在这其中，要给大家说说的是微博。未来以微博为代表的社交广告该往什么方向发展？
1、视频广告规模能做到多大
随着使用微博的用户越来越多，再加上微博带来的庞大流量，使得一些企业开始在微博投放信息流视频广告。从去年年底开始，微博不断为信息流视频广告造势，显然是寄予厚望。因为用户在社交平台上消费多媒体信息的习惯正在养成。互联网广告领域，艾瑞数据显示，去年三季度在线视频广告市场规模同比增长56.1%，是互联网广告市场整体增幅的1.5倍。同时移动端广告占比为39.9%，也保持稳定增长。这都给了广告主选择视频广告的理由。
2、广告主ARPU有多大增长空间
网络广告行业，只有信息流广告和视频广告的市场份额是增长的。这预示着社交平台将获得更大的蛋糕。微博、腾讯和Facebook收入的增长，也印证了这个趋势。部分中小企业客户已经开始在微博投放品牌广告，品牌客户投放信息流广告的比例也在提高。这都有助于提高广告主的ARPU。而且微博的eCPM也在增长，这也是一个有利的因素。
3、搜索广告能否如期而至
随着微博在众多社交媒体中地位的升高，微博在功能的设置上也更加精细了，与搜索引擎相比，微博搜索有两个优势或许是广告主喜欢的。首先，广告主和用户在微博上都有自己的账号，更容易建立关系。其次，用户在微博的行为类型比在搜索引擎更丰富。前者可以帮助广告主积累粉丝，而不仅仅是曝光。后者可以让广告主进入用户的信息流，毕竟微博基于大数据的信息流广告推送已经比较成熟，搜索也能体现出用户的兴趣
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