请明星代言对品牌真的那么重要吗?目前白百何正在代言的品牌有江中猴姑、百雀羚、伯希和以及自然堂,以前也有不少代言,丑闻一出,这些品牌必将受到一定的影响。明星对品牌带来的好处毋庸置疑,从签订代言人的那一刻起,明星的形象就与品牌紧密相关,所以一旦明星的形象受损,为品牌带来的损失不可谓不大。
白百合出轨事件的前因后果就不用多说了,相比大家都知道,今日,小编要深论的是白百何事件引发的资本“危机”。
“名气入股”比IP更保值
作为“64亿票房女王”,白百何不仅出演大电影、包揽一线品牌代言,此前还“空手套白狼”以廉价或免费入股游戏公司可为互娱、天天电竞,在资本市场相当了得。
为什么明星需要爱惜自己的“羽毛”?因为明星的个人形象代表着其商业价值。不过对于白百何而言,其前几年“以名气换股份”的新投资形式起码给她名气买了一份“保值”。
去年10月份天天电竞A轮融资,白百何实际出资0元,认缴45万元出资额,占公司总股本的2.27%,按最终9000万募集资金算净赚200万。
除此之外还有可为互娱,白百何实缴1万元人民币,认购了100万元的出资额,占公司总股本的8.19%,按其最新一轮融资,可为互娱CEO王可介绍,目前公司估值10亿,也就是白百何的1万元涨了8000倍!
明星代言与入股谁风险大
据中国企业家杂志梳理,白百何的商业代言涉及广泛,先后代言过的品牌包括雅士利、君乐宝乳业的纯享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑饼干等。
虽然其它品牌还未有什么动静,不过江中猴姑饼干就当机立断的,将广告片中白百合的身影抹去,不到两天时间,最新广告片全面覆盖,动作不可谓不快。
“一般现在一线明星的代言都是一年签或半年签,价格在百万级水平。”对于可为互娱而言并没有太多损失,虽然几乎“白送”了100万股权,但却不花一分现金获得一个明星“首席梦想官”,如果白百何没有出现这样的重大负面新闻,反而还是“赚”了。
一位业内人士告诉记者,“从白百何这次事件可以看到,IP价值也有崩盘的风险,因为其‘名气’代表着其股权价值,这给公司带来的负面影响是巨大的,甚至也会影响其估值。”