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信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告。信息流广告和传统广告的关键区别，在于信息流其背后的大数据支撑。一个完整的信息流广告包括：友好的广告入口标题+配图、叫卖合一的落地页、操作便利的互动设计。这三项内容的质量好坏会直接影响到整体信息流广告的质量。
而信息流广告的质量又与大数据的分发质量呈正相关，想要大数据帮我们在茫茫的用户数据中找到匹配的用户，必须得先有与用户高契合度的信息流广告创意，才能实现有效分发。
那么，怎样的创意才是靠谱的创意?实践证明，符合烧钱标准的信息流广告创意起码需要具备以下三个特征：
特征1 需要指向当下营销工作的关键挑战
特征2 能够回答出用户在通往对产品/服务认知行为改变的路上遇到了什么阻碍
特征3 聚焦于用户本人而非产品/服务
学生时代，作文老师常说，写作要有主人翁意识，信息流广告创意也是如此。一个靠谱的创意可以让用户产生“说的就是我”的感觉，自觉对号入座深入了解。如果只是单纯讲产品，用户很难联想到自己和产品有什么联系。
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