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随着互联网和移动互联网的快速发展，互动广告已经占据了广告市场近50%的份额，成为重要的广告投放方式和渠道。但是，互动广告的快速发展也带来了许多问题和挑战。
由国家工商总局主持，中国广告协会牵头，中国广告协会互动网络分会管理的互动广告标准，于2017年7月31日，通过国家质检总局、国家标准委联合批准的《中华人民共和国国家标准公告(2017年第20号)》正式颁布，该标准将成为国家互动广告的规范。
本标准旨在统一规范互动广告：
一、是明确互动广告投放和监测等概念和维度；
二、是保证互动广告行业运作模式的规范性和可复制性；
三、是保证互动广告投放和监测的统一性。
以便从事互动广告相关产业的公司有可遵循的行业标准和参照，保证互动广告运作模式的规范性，提高互动广告用户体验，以推动行业健康快速发展。
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