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第一，广告创作的独创性原则
人们接受外部信息是可选的。广告创作物不能追随旧的，坚持陈规定型观念，要有创造新差异的勇气。
2，广告创造性的简洁原则
广告只能在有限的时间和空间内完成指定的信息传递任务，应该注意简洁原则。
第三，广告想法令人震惊的原则
这是交流和票王本·巴克说的。为了让观众们一瞬间惊叹，立刻理解商品的优点，永远不要忘记，一个广告必须在一瞬间抓住视听记者的注意力，使其震惊，激发持续观看的兴趣，这样才能赢得市场。
iv，广告理念的相关原则
James webbera Jan说:“每个产品和特定消费者都有相关的特性，这些特性与产品特性和消费者需求的相互作用相关，是形成广告理念的重要前提条件。广告创意的过程是遵循关联原则。
5，广告想法的真实性原则
广告想法必须诚实、可靠和有说服力。这也是广告理念的最根本原则。广告创作者是广告创作任务的承担者，设计者一方面根据特定目的从所有方面接受信息，并遵循广告的真实性。
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