户外广告应体现出城市的内涵和文化？

户外广告作为广告的一种形式，在我国很多城市得到了普遍、迅猛地发展，似乎已经成为城市繁荣的象征。

户外广告被称作“城市风衣”，就像一个人的穿衣打扮会影响他的气质一样，“城市风衣”的格调也从很大程度上影响着城市的品位。好的户外广告能充分体现一个城市的文化内涵和历史底蕴，给人以美的享受。相反，不好的户外广告不仅无法给人美感，还会造成一定的视觉污染，影响城市的容貌。最常见的就是缺少规划、散乱无序、创意庸俗、制作粗劣。纵观这些问题的原因，大多是规划不给力和管理不到位。许多城市在户外广告的规划上，缺少整个城市“一盘棋”的思想，缺乏统筹安排和合理布局，缺少内在的必然联系，没有真正体现出城市的内涵和文化，导致了“乱”和“散”。

同时，大多数的户外广告规划滞后，与城市建设的速度不匹配。在设计规划时，规划人员也没有充分征求广大市民的建议和意见，与市民的沟通和互动很不够，有的规划甚至只是落在纸上、放入橱中。而且由于过度看重经济效益，部分城市的公益广告比例过少，黄金地段的广告位大多被房产、汽车企业长期占据。为了吸引“眼球”，不少户外广告越做越大，肆无忌惮地破坏建筑物立面，直接影响了城市景观。

一个有现代感的城市，不需要遍地“苍蝇拍子”式的简单创意，需要的是既能体现科技含量、创意水准和文化特色，又能提高城市品味、让人们喜闻乐见的精品户外广告。所以，户外广告在规划时须全面考虑和了解城市的历史渊源、人文底蕴和发展走向等要素，统一规划，合理布局，充分运用户外广告的形式，对城市景观进行再创造和再提升。

有些历史文化名城，历史悠久、人文荟萃、名人辈出，文化底蕴十分丰厚，为户外广告的设计提供了取之不尽、用之不竭的源泉。设计人员应从中汲取营养，使作品既体现城市特色和文化内涵，也能跟上时代发展，集幽默、智慧、美学、文化、想象力于一体，使之融入城市景观，延续城市文脉，提升城市品位。

总之，户外广告作为城市文化形象的符号之一，体现着城市的风格和文化品位，反映了城市的经济社会发展水平和商业氛围，我们必须以科学发展观为指导，以彰显历史、文化特色为目标，创新思维、创新理念、创新手段，规范户外广告行为，营造富有特色的广告文化，促进城市广告健康有序的发展，使其成为城市中一道靓丽的风景线。