分众传媒业绩有所下滑，电梯广告霸主地位守不住？

分众传媒业绩有所下滑，“电梯广告霸主”地位守不住？

7月30日，分众传媒发布2019半年度业绩快报，向外界证实了其滑铁卢般的业绩大溃败，收入、净利润等核心数据纷纷缩水。

业绩预告一出，分众传媒投资者一片悲观，相关讨论甚至一度登上股票社区的热搜榜。

业绩遭遇滑铁卢财报显示，2019年上半年，该公司实现营业收入57.17亿元，同比下降19.59%；实现营业利润9.76 亿元，同比下降75.98%；实现归属上市公司股东净利润7.76 亿元，同比下降76.82%；基本每股收益0.05元，同比下降78.26%；加权平均净资产收益率为5.57%，较去年同期减少22.67%。

对于业绩下滑，分众传媒解释了三点原因：

1. 受宏观经济影响，2019 年上半年中国广告市场需求疲软，叠加公司自身客户结构调整的影响，导致报告期内公司营业收入下滑。

2. 公司自 2018 年二季度起大幅扩张电梯广告资源，导致公司 2019 年上半年在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长。

3. 报告期内客户回款速度普遍放慢，导致账龄结构恶化，风险增加，故公司的信用减值损失的计提和拨备也相应增加。

不过，有资料显示，一季度国内广告市场整体下滑11.2%，传统媒体下滑16.2%。这或许是分众传媒业绩下滑的原因之一。

但是，其他公司的广告业绩如何呢？根据2019年一季度财报显示，腾讯社交广告增速同比增长34%，微博KA广告增速同比增长14%；腾讯品牌广告增速同比增长6%；微博SEM广告增速同比增长5%；百度网络营销增速同比增长3%。

从一季度公布的数据看，同分众相比，以上这些企业广告部分营收增长速度较为强劲。

竞争者蚕食分众由于早期分众传媒模式毛利率高的惊人，因此吸引大量的竞争者涌入这块领域，当中，新潮就是一强劲的潜在对手。

2015-2017年扩张保守的分众给竞争者留下了机会。

尤其是新潮传媒，在短短几年内已经已经在98个城市拿下了63万部电梯，而分众传媒花了16年时间才覆盖了150个城市的150万个电梯终端。

据悉，新潮着重在分众的空白区域三四线城市布局，以及偏向住宅这一块，分众在写字楼电梯广告和核心区域的公寓楼市场占有优势，而新潮后发以郊区包围城市的打法，在核心区域的周边楼宇占有优势。

为了打破垄断，今年新潮传媒还将用广告补贴的形式争抢分众传媒亿元客户，低价之下，难保会有客户流失。

值得注意的是，分众的楼宇点位面临2-3年租约到期的问题，届时或将迎来租期之战；而对面不惜成本涌入的新竞争者，分众传媒话语权势必遭受削弱。

阿里系浮亏70亿分众传媒是国内都市生活圈媒体网络企业，由董事长江南春于2003年创办。

其产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。

2005年，分众传媒成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股，2013年以37亿美元实现私有化，2018年则迎来了阿里巴巴的青睐，使其融资150亿元，获得约10.33%的股权，成为第二大股东，每股成本价格约为9.9元。

而自18年初，分众传媒股价持续走低，截至今日收盘，其收盘价报5.05元，较52周高点10.82元已跌去一半，市值也大幅缩水。

值得一提，2018年7月19日阿里系宣布以150亿元入股分众传媒进而成为第二大股东时，其入股成本接近10元/股，一年过后，账面损失已超过70亿元。

踩雷专业户作为楼宇广告巨头，在P2P网贷行业井喷式发展的时期，众多P2P平台成为分众传媒的广告客户。

但随着P2P平台相继出事，分众传媒成了背锅的替罪羊。

e租宝是分众传媒P2P广告客户里第一个暴雷的。

在e租宝危机爆发前，其在多个媒体渠道投放了广告，其中就包括分众传媒的电梯广告。

之后，分众传媒因与陷入困境的互联网金融平台“e租宝”之间的合作关系而被调查，近1400万元广告发布合同的相关收款账户内的金额被冻结。

此后，宝点网、花生日记、唐小僧等P2P公司相继出事，直到团贷网，分众传媒似乎踩中了一家又一家的规模不小的P2P“响雷”，成为了名副其实的江湖“踩雷专业户”。

这些P2P公司一旦资金出现问题，就无法还上分众的广告费，造成分众账面上的应收账款不断暴涨，最终极为可能发展成为呆坏账，拖累分众，造成有利润没现金的窘境。

另外，互联网新兴企业“跑马圈地”的烧钱作战也渐渐平息。

当年滴滴、OFO、摩拜单车、优信二手车等公司也是分众的优质客户，分众能够借助他们的势能分一杯羹，占比甚至超过50%。

不过，随着经济寒冬降临，不少互联网企业都在削减员工更别提广告投放预算，各领域的留存者也早已分出高下，不再需要大面积烧钱抢广告份额、教育用户。

风过无痕，分众当年的盛况已不复存在。