商务楼宇广告的新革命电梯投影广告 看完了如指掌？

楼宇媒体作为户外媒体的一种，近年来逐渐受到广告主的青睐。一方面传统户外的存有量逐渐下降，性价比变低;另一方面广告主越来越注重效果转化，从之前粗放式的品牌营销变为精细化效果营销。这种转变使得楼宇媒体的市场占有速度非常快，每年超过20%的份额增长甚至带动了户外媒体的整体规模。楼宇媒体从原本偏小众的媒体越来越被视为主流媒体。

据CTR数据显示，2016年度中国广告行业市场总值近万亿元，其中传统媒体市场份额仍占到近80%，是新媒体的数倍。但从发展趋势来看，新媒体的发展势头迅猛，广告主的营销花费逐渐发生转移。四大媒体中除了户外相对坚挺以外，其余媒体呈严重下坡趋势，而户外媒体中的商务楼宇媒体却逆势增长超过20%。

由此可见，商务楼宇广告逐渐成为广告主青睐的主流形式，楼宇广告份额的增长甚至带动了整个户外广告领域的增长。而增长的原因，则是选对了“电梯”这个独特的传播场景。中国约有5亿城市人群，其中有2亿以上在商务楼宇办公，电梯作为楼宇的必经之路、公共要塞，因其封闭性、低干扰，具有独一无二的传播优势, 也因此蕴藏了每年数百亿的广告价值。目前全国运营电梯媒体的公司超过百家，其中轿厢内媒体运营商，分众传媒框架海报一支独大，占据全国65%以上份额。纵观目前电梯轿厢广告的现状，几乎全部是平面印刷广告，依旧停留在上世纪海报水平，毫无创新、落伍时代。

纵观楼宇媒体市场，分众传媒一支独大，电梯间LCD屏占有率超过90%、轿厢内框架海报占有率超过65%，千亿市值更是成为中国广告传媒业的超级航母。但即便如此，仍有30%以上的区域性运营商在运营同类海报媒体，因物业占地属于相对开发性的资源，无法完全树立阵地壁垒，更有其他媒体运营商在觊觎轿厢内“电梯内门”这个更加强制收视的细分市场。简单点的，在电梯门贴平面广告;复杂点的，在门框安装小液晶屏。虽扼守了电梯环境下最黄金的收视区域，但因各种弊端始终未形成太大气候。这样一来，楼宇媒体的竞争看似变得惨烈起来，但红海里的搅局者终究无法撼动分众的老大地位，区域运营商自给自足也有独立的生存空间，倒也相安无事。

仿佛一夜之间，媒体圈的朋友被一种全新的媒体形式“电梯投影广告”刷屏，这种形式的出现扼守了电梯传播场景中最核心的收视区域，又因其呈现形式有更多延展想象空间，无疑对传统楼宇媒体产生了巨大冲击。

据了解，电梯投影广告是利用大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上或地面上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。

当前，传统大牌在城市环境视觉污染上的问题逐渐凸显，而电梯投影广告则不存在这一问题。尤其是在一些建筑密度低，背景建筑面积大的地方更加适合运用投影广告。与户外广告大屏相比，这种宣传方式效果更加震撼，真实度更高。

业内相关人士表示：“电梯投影广告具有传统广告形式难以达到的特殊性，其可以在距离墙面1米至100米内投射出1平方米至300平方米的广告。同时，投影广告能克服普通广告牌及灯箱耗电量大，日久易褪色，易被人为破坏、涂抹污染等不足，而且更换广告只需更换图案片，没有传统的海报招牌制作时间长、价格昂贵等劣势，只需要花费极低的图案片成本，节省了场地设置、画面制作等方面的巨大花费。”

电梯投影媒体的出现，似乎要在楼宇媒体市场卷起一场血雨腥风。从切入时机看，分众等运营商已经进行了十多年的市场培育期，电梯媒体的价值更被认可。