众多媒体广告，为何唯独电梯广告是讨论的焦点？

众多媒体广告,为何唯独电梯广告是讨论的焦点网上对电梯广告的讨论总是连绵不绝、此起彼伏。

广告载体那么多，为何偏偏电梯广告的“讨论指数”名列前茅?央视也天天放广告，爱奇艺、腾讯视频追个剧也要看广告，为啥很少有人对他们进行广泛讨论呢?可能有人会说：电梯里投放的广告太洗脑。

说到这儿，想必那些“洗脑”广告又浮现在你脑海……这种简单直接的方式，确实魔性洗脑。

而在这背后，却隐藏着一个巨大的增量市场。

01海量媒介载体支撑消费者全场景覆盖说到电梯广告，首先就不得不谈到中国的电梯行业。

根据中国电梯协会的统计数据，中国电梯的年产量2018年已经达到80.7万台，增长始终保持强劲势头。

中国已经成为全世界最大的电梯市场。

中国电梯保有量其次，从各广告媒介对广告变现的贡献程度来看，电梯广告已成为广告变现的关键一环，广告变现贡献份额占比达18%。

再次，从发展潜力来看，2018年中国广告媒介市场中，电梯类媒体保持稳定增长、广告刊例花费均超过去年同期水平，其中电梯电视增幅达23.4%。

电梯广告在整体广告媒介市场增幅下滑的情况下，逆势增长、成为拉动行业增幅的主要动力。

而这些数据的背后是与消费者一个个场景的直接接触。

不管去上班，还是去哪吃饭、看电影、娱乐，最终都只有一个归宿：家里，而这期间都需要坐电梯。

这种消费者出没场景的全覆盖对品牌主来说极具吸引力。

因为面对当下碎片化的营销环境，营销渠道的多元化，电梯广告所拥有的精准人群覆盖、强迫性的“观看”以及反复性阅读之高，是其他媒体渠道无法比拟的。

而从心理学的角度来说，人们在乘坐电梯这一段“真空”时间里，彼此陌生的人群被突然的拉近距离，或多或少都会有点“不知所措”、“尴尬”的心理。

于是在这狭小、沉默的环境中，使得消费者视觉会不自主的停留在广告画面上。

因此相较于其他的户外媒体，电梯广告近似零距离的视觉，无疑使其极具视觉冲击力，可以给乘客留下深刻的印象。

于是，电梯广告，便成为品牌青睐的宠儿。

02“注意力”是个零和博弈的游戏以“洗脑”建立强关联移动互联网时代，是一个凌乱的时代;移动互联网时代，是一个碎片化的时代。

“碎片化”是这个时代典型的特质，我们每天刷朋友圈、刷微博、逛淘宝、看抖音......时间被高度“碎片化”，这也造成了人们的注意力很难持久。

于是，碎片化场景时代来临，消费者注意力被严重稀释。

但人的注意力却是固定的，注定是一个此消彼长，零和博弈的游戏。

品牌主们需要在碎片化的时代里抢占用户固定的注意力。

引起消费者注意就成为广告第一要义。

于是，能有效捕获用户注意力的“洗脑”广告就登上了舞台。

因为通常来说，人们对于越熟悉的东西就会越喜欢，而“洗脑”广告的最大一个特点，就是重复，让用户产生“熟悉感”，建立条件反射式的强行关联。

在以后选择类似的产品时，这些不断重复的广告就变成了你选择的风向标。

不可否认，你会下意识选择对你印象更深的那一款商品。

boss直聘电梯广告画面也不可否认，这的确是有效的。

boss直聘通过电梯电视的强势曝光，迅速提升其在白领人群中的知名度，也让其直聘的产品优势深入人心。

boss直聘电梯广告投放期间搜索指数智能锁新秀鹿客在新潮电梯电视投放后，据百度指数显示，“鹿客”整体同比增长262%，移动搜索同比增长309%。

高效占据受众心智，成为消费者构建智能家居体验的首选品牌。

鹿客电梯广告画面鹿客投放期间搜索指数电梯已成为都市生活不可分割的重要部分，而伴随而生的电梯广告，尤其是电梯电视广告，因为封闭空间，声画结合强效影响，已成为消费者注意力捕获的利器。

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