在人们固有的印象当中,广告总是以狂轰滥炸的方式,向消费者们喋喋不休地灌输自己的产品有多么好用,很少考虑到观众的心理。
我们先不说广告宣传效果,其实在广告中的人文关怀是必不可少的,这是实现广告“以人为本”的基础与根本。
在广告的设置上,重视观众对广告的观看体验。
现在很多企业和品牌在研制新产品的时候,都非常重视用户体验,以便让消费者用得舒心和方便。
同样地,在设置广告时,我们也不能不考虑观众对广告的观看体验,这是实现广告“以人为本”的重要手段和方法。
主要从以下两个方面来实现:
一是观众对广告互动的体验。
现在人们对广告的互动越来越重视了,但是有很多互动效果并不理想,其根本原因在于互动体验还不够,难以将观众的互动积极性调动起来,因此加强广告的互动体验就显得非常重要了。
比如某品牌做过这样一个车站广告,上面让观众去测试自己的开心指数。
在此过程中,广告互动不再是我们以往见到的简单地扫一个二维码那么简单了,而是极大程度地提高了互动的趣味性,使观众感受到广告互动的乐趣,这正是加强广告互动体验的表现。
二是在广告设置方面,提高观众的体验。
前一段时间,可口可乐在巴西设置了一块巨大的户外广告牌,画面非常简单,只有一个可口可乐的logo。
然而等人们走近一看,原来上面的飘带竟然是立体的,街头滑板爱好者可以在上面玩滑板,困乏的人们可以坐在上面休息聊天。
这就方便了观众的生活、娱乐活动,也是加强观众广告体验的表现。
随着社会的发展,广告已经不是宣传产品和品牌那么简单了,它已经慢慢地变成了人们生活中的一部分。
我们生活的环境中到处充斥着广告,广告是为人而存在的,那么我们在设置制作广告的过程中,就必须“以人为本”,让广告反映人们的生活,服务于人们的生活,这样人们才能在广告中感受到乐趣。
而这样,也有利于实现广告的宣传作用。