户外广告数字化的战略研究，一起来看看吧？

广告媒体发布数字化演变，如同描述客户看到的蓝色，可以精确计量受众接受的广告信息，记录下每次互动的效果。不同年龄阶段的人，选择信息来源、生活空间和娱乐方法各有不同，但有一点相同——对媒体的选择都严重依赖于生活方式。

传统户外广告统计交通人流量的方法缺乏说服力，对屏前经过/驻足人流的精准测量，正在通过摄像数据、ibeacon数据、NFC近场通讯、Wi-Fi连接、蓝牙等科技手段来实现。以上通讯接入方式，优势在于延伸互动性，这就对户外广告的互动体验提出了更高的要求。而其劣势也很明显，那就是需要消费者主动发起请求，这为户外广告提供了联结消费者互动的发展机遇。

与之相对，摄像数据通过人脸识别系统，能够迅捷地完成屏前基础数据收集和处理，不需消费者请求，可以视作为公共场所的一种默认化对视。值得注意的是，互联网和移动互联网的线上广告行为已然十分精彩，毫无悬念地占据了消费者的主要媒体接触时间。户外广告开启了受众视点的生活场景数字化，结合消费者生活形态及心理意愿的真实线下价值。它可以史无前例地改变我们利用户外媒体乃至于利用所有媒体的方式。当消费者开启一个周末/节假日商业中心的休闲过程时，数万名消费者2-3小时的视觉环境及消费动线，汇聚成商业中心信息传播的数据价值，带给了我们全新的设计和创造的可能。

身处这个时代，光靠新技术没有大数据的支持，结果很可能是浪费了许多资源。无论是深层次互动，还是惊鸿一瞥的信息暴露，都有交易、交换和引荐的价值空间。客户越来越多地希望跨屏互动传播能力。理解数据对于户外行业的意义，建造和发挥它的价值，需要建立在数据评估基础上的客户全面体验价值。线上线下的界限已日益模糊，广告主不必紧盯媒介选择不放，取而代之的是将重点放在与特定户外媒体匹配的重点人群，他们的行为及传播关系上。经典广告AIDMA法则中的Memory记忆，正被人们对实时信息的大量需求和快速反应的行为能力所取代，而满足人们对信息的极大渴望也是户外广告能够真切地为当今数字生态系统做出贡献的层面。当消费者走出家门，他们就融入到线下的周边环境，从社区到交通路口，到商业中心，沉浸到新的休闲娱乐或商业活动中，而他们还拥有智能手机，就在触手可及的地方。

通过这样的社交移动终端同线上社会保持联系，户外广告就要有吸引用户主动发送的能力，去丰富广义范围受众的社交媒体平台内容，将传播场景无限延伸，为商家和广告主提供一条跨屏到达消费者的通道。户外广告不但要提升消费者对实时信息的跟踪能力和处理能力，还力求让互动内容实现对目标消费者的定制投放、订阅投放和转化投放。将户外媒体作为具有线下现象级活动能力的信息枢纽，拓展受众的积极体验，建立起一定时长的感知参与过程。将互动时长建立在有效浏览时长之上，对目标受众而言，每一次接近户外广告都可以激发主动选择媒体和互动广告体验效果，这样富有深度的体验性质，方能够推动受众主动拍照、转发和分享。

将激动人心的科技应用和内容创造，通过消费者创造媒体的方式，社交娱乐化地传播到真实目标受众的线上体验空间。有理由相信顺应未来趋势的数字户外广告需要具备以下特征：1）自动数据监测和实时效果优化投放能力；2）程序化平台对接广告主及跨媒体资源；3）跨屏整合实时场景线上分发的数字化创意。

户外传媒广告根据大数据的商业价值会如何发展？前提是公司如何快速建立户外统一的测量系统并实现自动监测，精准的检测数据最后能让客户明了的看到并且加以完善我们以后的操作精准投放，百度户外等机构，都在试图做成这样的事情。易媒也在这里建议平台上的入驻商如果您是户外媒体行业必须抓紧研发此技术，抢占媒体行业市场份额！