拥有好的广告媒介，才能拥有好内容营销?必备知识？

实验心理学家赤瑞特拉作过两个著名的心理实验。其中一个是关于人类获取信息的来源，即人类获取信息主要通过哪些途径。他通过大量的实验证实：人类获取的信息83%来自视觉，11%来自听觉，这两个加起来就有94%。还有3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，1%来自味觉。

今天我就针对这个问题来给大家做详细的介绍。

换句话来说，我们生活中的绝大多数信息，是通过眼睛所看到的。那么我们能否对信息产生深刻印象，那取决于我们是在哪看到的、如何看到的。

信息爆炸时代，获取信息的渠道将不再成为困扰人们的问题。但是一个人每天面对如此繁多的信息，大脑如何处理怎么筛选，怎么选择记忆成为困扰每一个信息传播者的难题。信息传播者们不再把重心放到内容之上，而是转移到媒介上面。一则广告能否让人所熟知，它的前提条件是能不能让消费者看见，能不能让消费者主动去接受其中的内容。

内容营销向渠道营销的倾斜，根本原因是传播媒介的愈加多样化。在过去，我们常常是通过观看电视、报纸了解资讯，随着人们生活水平的不断提升，获取信息的方式越来越多：电视、广播、报纸、户外大牌、社区媒体、手机软件——我们无时无刻都在接受广告的狂轰乱炸。但是一个人的精力是有限的，脑容量也是有限的，如果不是让人真正阅读到的广告，那就无法在人们心目中留下深刻印象。

看还是阅读，这是两个不同的概念。一晃而过是看，引发思考才能被称之为阅读，只有通过思考之后，信息才会在我们脑海里留下印象。这里所指的思考，并不限制你所思考的内容。你看到一则广告，你想：挺有意思的，什么时候买来试一试——这是一种思考;或者当你看到一则广告，你想：这是什么广告呀!一点美感都没有——这同样是一种思考。广告传达给消费者的，除了信息之外，更多的是如何引发消费者的兴趣。纵然是布满文字的广告画面，就算里面写的内容是绝代好文，如果受众只是一晃而过的话，这则广告也并没有实现它的价值。

所以广告媒介起到了至关重要的作用，好的媒介会让消费者主动去观看，消费者会主动去阅读，而如果其中内容好的话，会让消费者产生深刻印象。你想让一个人主动去看广告，这看起来几乎是不可能完成的任务。因为几乎没有人喜欢看广告，对于很多人而言，广告是很无聊的内容。但是我们换一种逻辑思维，如果把一个人放在一个封闭的空间里，只给他看广告，他会如何选择呢?一个人不看广告，是因为有比看广告更有意思的事情等着他;而当只有广告可以打发时间时，那他便只能去看广告了。

这样的密闭空间似乎不存在，但其实我们每天都在经历这样的场景：一部电梯，几张电梯海报，四五个互不相识的人，一部没有信号的手机，一段索然无味的碎片化时间，一段只能通过看广告才能收获的短暂乐趣。这样一一列举，就还原了一个观看电梯海报时的你。电梯海报安装在电梯轿厢里，封闭的空间和毫无信号的轿厢，让我们只能选择观看广告才能打发时间，所以这时候的广告是最能引发人们去阅读的，在这个时间段里，看广告成为了人们唯一的乐趣。

好的媒介是能让人所看到，更好的媒介是能让人反复的看到。我们的记忆曲线中，短期记忆是迅速消退的，除非我们是通过反复的加深记忆，一个品牌才能深深的烙印在我们的脑海里。而电梯海报作为一个媒介来说，它能够实现让人反复观看的目的。我们每天上班下班，都必须乘坐电梯，就一天而言，每个人平均搭乘4次电梯，一周便至少是28次，也就是说，我们一周会有28次的机会看到电梯海报，这样的反复记忆，足以成就一个品牌的诞生。

电梯海报不仅让人主动去看，而且让人能够反复去看。想做一次好的广告，首先要选对一个好的媒介，电梯海报无疑是一个好的选择。

以上内容是我为大家精心整理的详细介绍，希望能给你带来帮助。