社会化营销是很具优势的一种传播形式。对于企业的品牌推广而言,即可“守”又可“攻”。
“守”,即可帮你激活现有用户。“攻”,即可帮你打通外围用户。
守
记得我以前老板说过,过去的营销标准是360度整合,讲究逻辑、规模、渠道,而现在社会化营销要寻求的是365天的消费者接触。这里区别就在,过去讲究信息传达,现在讲究信息交互,并建立品牌人格和情感。
换句话说,社会化营销的作用之一在于与消费者互动,而不单单是向消费者传达信息。
攻
这是一个信息爆炸的时代。我们每天都淹没在无数的信息中,你的品牌要想在信息中突颖而出,甚至影响其它的信息,形成信息洪流,这对于传播者的考验越来越大。
以前渠道控制舆论的方式将不复存在,渠道将不再是舆论的风向口,而开始变成舆论的分界线,渠道越来越精细化、内容化。传播者如果只是和以前一样,简单地将内容向制高点的渠道覆盖,最终的结果往往会是“点”的传播,无法形成“面”或“链式”的传播。