广告的基本功能，哂纳户外媒体的劣势？

大家都知道户外广告对于消费者消费观念，消费心理和消费行为的趋向都会有一些影响的，接下来为大家分享广告的基本功能介绍，想了解的朋友不妨来一探究竟。对于为什么说户外广告千人成本低，以及户外媒体的劣势还请一并了解吧!

一、广告的基本功能

1、广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的功能

①广告是企业传递，以及接受市场信息的重要来源之一;

②广告是企业促销的重要手段之一;

③广告既推动企业竞争，又促进企业内部经营;

④广告是提高企业知名度喝产品品牌的重要手段;

⑤广告可以降低企业的成本。

2、广告引导消费趋向的功能

①广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一;

②广告可以诱导消费观念引导消费行为;

③户外广告是现代消费决策的重要组成部分。

二、为什么说户外广告千人成本低?

说起来户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣，射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元 。但是客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

三、户外媒体的劣势

1、宣传区域小

大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

2、效果难以测评

由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

3、影响了解

由于是户外媒体广告，所以环境决议了消费者很少能认真阅览广告。别的户外广告都十分简略，也许只有商品的称号和符号，这会影响消费者对商品的具体了解。

关于广告的基本功能就为大家介绍到这里了，感谢大家的关注!对于为什么说户外广告千人成本低，以及户外媒体的劣势看到这里，相信大家应该也有了一些了解，看完记得分享哦!