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在世界范围内，日本和中国的户外广告市场在人口和文化方面应该是相似的，尤其是在户外程序交易领域，招牌制造商面临的机遇和问题实际上是一致的。
户外节目交流面临的三大挑战
户外程序化购买不仅可以达到所需的曝光率，而且内容可以与消费者更加相关，但要实现这一愿景，业界必须共同努力解决三个主要问题。
1.评估户外广告效果的通用标准。
对于户外广告的有效性，日本没有统一的衡量标准。行业使用的观众总数(可以看到您的广告的观众总数)中的数据更多。消费者进行定性研究后，数据获取成本仍然是该行业的主要障碍。
2，自动交易户外广告资源。
日本的户外广告市场也很分散，要覆盖80%的市场，您需要获得1000多家媒体公司的同意。
这些广告资源由许多公司分发和管理，并且各种数字标牌广播控制系统是多种多样的，并且需要很多人。
3.集成的广告内容分发平台。
目前，数字户外广告平台主要基于本地封闭系统，很少有外国用户可以实时访问。
因此，静态商业控制系统是要求人们预先准备内容并预先设置回放时间的主流。
此处的重要问题是，必须有一个与现有数字广告服务器区域分开的广告内容控制系统。
团队的热情是通往行业的途径
这些问题全在中国，成都标牌制造商和户外媒体比这更严重。
业界需要团结起来，解决诸如集成测量标准，媒体交易框架构建和广告内容自动放置等现实问题，户外节目交易很可能成为现实。
户外应注意新兴技术的发展，包括该行业的人工智能。
机遇比挑战更重要，并且随着技术的进步和时代的发展，诸如测量，交易，广播控制和数据等问题将得到解决。将移动性，分散性和高附加值结合在一起，它进入了使用比拥有更重要的时代。
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