解析设计优秀的户外广告语需要有什么特征？

那些优秀的户外广告语看着就让人欲罢不能，它们之所以能够吸引人，就是因为有它们独特的优势，广告语在语言文字上有特色，而广告语并不是那么的简单就能够表达出来，那需要专业的人来设计，而且还要根据产品的特点和品牌的文化形象来全面地考虑，结合实际来创作，要完美地诠释出品牌。下面来了解下设计优秀的户外广告语需要什么样的特征，希望下文的内容对大家有帮助。

设计优秀的户外广告语需要的特征解析如下：

一、功能性。比如王老吉的广告“上火就喝王老吉”，这句最简单，简洁有效，而且很有号召力。同样类型的还有脑白金的:“送礼就送脑白金。”把产品功能和品牌直接挂钩，而且用很强的语气说出来。这种广告语一般用于品牌年龄不是很长，同类产品中没有强势品牌的商品。同一个品类里如果大家都玩一种手法，那么广告语也就失去了广告语它所表达的意义。商品有功能性，广告语也一样有功能性，看到一句广告语，有时候会习惯性地想想，这个案子里，为什么人家的广告语这么说，它希望解决什么问题?

二、定位。这个类别要把中移动拿出来说，当年中移动一家独秀，很大程度上是因为他们敢于把自己的业务拆分成三个子品牌，动感地带，神州行和全球通，这三个子品牌分别对应不同人群，而所使用的语言风格也有所不同;动感地带是做年轻人的生意，所以“我的地盘听我的。”非常的活泼跳跃，有主张; 而相对的，像神州行和全球通，针对于社会上的主力消费群体，他们是中坚力量，通讯信号的好坏有时候关乎事业的成败，因而稳定就成了消费者心中非常关心的问题，在这个思路下，"我能"和“神州行，我看行”就成了非常好的选项了，前者针对的是高端用户，自信，简洁是他们的代名词，而对于后者来说，控制好语言风格，降低沟通成本也是很重要的。

三、哲学和特质。迄今为止，有很多基业长青的大企业拥有几十年甚至上百年的品牌历史，他们的广告语也随着时代和市场地位的改变而几经易改，有的改成功了，有的改失败了，于是很长一段时间里，你会发现某个品牌的广告语一直改来改去。个人觉得，其中很关键的一点，就是没有所谓的品牌哲学，很多理念上的东西在实用性面前确实不堪一击，但是你很难否认这些也是增加用户忠诚的重要手段，这种用户忠诚会让用户信任你。

四、长广告语。很多人追求广告语简洁，但其实有时候广告语特别长也不是坏事，比如：钻石恒久远，一颗永流传。广告语短不一定就是好的，长也不一定就是坏的，但是说的道理一定是言之凿凿，令人不容辩驳。很多时候广告语也需要与众不同来破界，而往往把广告语想到了这个境界，广告语已经不仅仅是营销策略中的一环了，它将带给品牌更大的人文价值。

综上所述，解析了优秀的户外广告语所要具备的特征，要达到效果就要将产品的特征讲述出来，要符合产品的定位，与大众群体联系起来，广告语要适中，要有美感和道理。