广告设计教程：深入探讨广告创意的境界？

不论是什么样的设计都离不开创意，创意无处不在，学习、生活、工作都有其身影，创意似乎被过度应用了，怎么更好地使用它，在广告设计教程中创意有什么重要的作用，要达到什么样的境界，想要达到这种境界需要做什么，这是我们要探讨的问题。

广告创意和境界有什么联系?

小编认为不同境界将会产生不同的广告创意，境界越高，广告创意越具魅力，越发能打动人心。简单的讲，广告创意具有以下三重境界：

第一重：技术。在广告行业，尤其是在做广告创意的时候，技术是相当关键的硬性条件，技术有两层意思，第一层是做创意必须遵循一定的规律，比如一开始必须做扎实的品牌研究，然后再进行创意方向的确定，接下来才是具体创作阶段。掌握这种如何产生创意的技术十分关键，否则就会无从下手，或者做不了好的创意。第二层特指制作广告创意的机器，它的重要性在于可以让创意从“空想”变为“现实”。从另外一个角度看，技术再好也可能只是工匠活儿，而真正能产生广告的创意的人，一定是很讲究说服的艺术，而不单单考技术，艺术构思高于技术，艺术不一定完全要依赖技术手段。

第二重：艺术。广告是一门说服目标人群的艺术，方法一定要科学。更简单的讲，以是实事求是的科学态度，做让人产生消费行为的劝服艺术，两者兼而有之。随着大众的欣赏水准越来越高，广告更需要做艺术化处理，而不是直接的大声叫卖。因此，目前能被大多数大众所认可的，一般都是艺术性较强的广告。巧说即艺术化的劝诱或信息传达，让对方从心底里接受，这就是广告创意的艺术境界，正是基于艺术性的创意特点，近几年，广告的创意形式也发生了巨大变化，包括企业宣传片、广告片都有所创新。

第三重：心术。己所不欲勿施于人，为了谋取利益而不顾大众安危，这样的广告再有创意，还有心去欣赏吗?作为广告设计者，切忌助纣为虐，让老百姓吃了大亏，而这一点，往往被一些从业者所忽视，只要能赚来钱，却不顾创意之本，因此，心术是广告创意的最高境界。在竞争越来越激烈的今天，广告创意人员一定要严把两个底线：不给有问题的产品做创意，不过度宣传误导大众。心术的问题，无关专业，是一种道德操守，是作为广告人的灵魂。

最后，我想说的是，广告创意设计教程不仅仅是要靠技术，还要有较高艺术水平，更要端正心态，不要违反道德规范，为了大众和自身，更为了长远的发展和自身的名誉，一定要把握好自己，这样才能影响深远。