浅述户外广告运营策划方案对广告商的重要性？

如果想让人们快速地认识了解产品，熟知品牌，投广告是一个很有效的宣传方式，但是并不是所有的广告都能够有回报，都能让受众看到，有的打广告后就没人关注，花了钱找广告位结果不尽理想，有的则收到了很好的效果，获得了很大的效益，其实这和户外广告运营策划有着直接的关系，对广告商来讲非常的重要。

户外广告运营策划方案需要考虑的要点有几方面：

一、了解市场和受众。

在做广告运营策划方案的时候，要确定一个目标，也就是这个广告会达到什么样的效果，大多数的企业做广告都想让自己的广告火起来，让自己的产品火起来，这是最广告最终的目的，但是在做广告策划的时候，重点不应该放在广告怎么火起来，一味的在广告上下功夫，而是要去了解产品，了解企业服务想要面对的市场，产品要面临什么样的群体，要了解这些人购买该产品的动机是什么，了解受众的购买方式以及购买时间，甚至他们会在哪里接触到这些广告，这些都是做广告策划案之前应该考虑的问题，只有先了解了这些内容，才能设计出成功的广告，广告才能真正的火起来。

二、广告目标。

广告目标策划主要是为整个广告活动的开展确定一个明确目标，指明广告活动的方向，并确定检验广告效果的标准。

在策划广告目标时要依据品牌特色、市场营销战略和地域环境与区位经济优势来具体制定，也就是说要把握准自己产品的特色和在预定的销售区域内有哪些其它同类产品所不具备的优势，进而用这一优势来作为预售产品广告策划的主要卖点。

对广告目标策划的目的主要是为品牌销量的增长创造条件，指导受众的消费观念，提高品牌与企业市场知名度，扩大商品的市场占有率。

三、广告费用。

要对广告需要的费用进行预算，提前预算可以更好的控制广告策划，广告运营策划会在预算范围内进行。

在做广告费用预算的时候，一般会考虑产品的生命周期，任何一款产品都有初始期、成熟期以及衰退期几个极端，产品的初始期要投入大量的广告宣传，建立产品的知名度，要拉动需求，让产品快速的进入市场，还有就是产品也有淡季和旺季，因此广告预算也要考虑在哪个阶段如何使用的问题。

四、推广渠道。

广告设计出来了，那么要在哪里推广宣传这一点同样很重要。

不管是在户外广告媒体上还是在互联网上，或者其他的渠道内进行宣传，只要是适合自己，能够达到宣传的目的就可以。

五、广告内容。

广告内容是广告运营策划的重点，要具体明确广告要传达的内容是什么，要怎样去表达这个内容，这个内容的表达最终会给受众留下什么印象。

六、广告媒体。

选择与品牌表现适当的、效果明显的、成本较为划算的媒体来宣传。

了解掌握各种不同媒体的独具特性，根据各自独具的属性、传播地域、传播存留时间、受众可能注意度、覆盖面积、发行数量、传播效果等制定出广告媒体选择与预定传播效果的方案。

七、广告推出时机。

广告作品在制作完成后推给公众的具体时间、刊播总体时间、刊播频率等。

准确地把握广告推出时间与机会，是使广告作品大范围地传送给受众，发挥出广告表现效果的重要因素。

当然，广告时机的选择要考虑服从于总体广告运营策划方案，在听从总体策划方案的情况下伺机行动，在选择具体时机时要着重考虑销售季节，同类产品的市场竞争情况、产品的独特卖点等。

八、广告宣传区域。

先应分析该地区的自然气候、地理状况、经济条件与人文环境等各方面的现状与广告所表现出该产品的特色、功能与用途之间的需求是否吻合，从中再选择吻合的部分给以重点策划，对相抵触的地方寻找出解决办法。

最终根据该地区经济发展水平，消费者消费水平，消费者文化程度，民族习俗等方面，把广告宣传出去。

总体来讲，优秀的户外广告运营策划要考虑很多要点因素，是否成功达到预期的成效，将直接影响产品的销量和品牌的知名度，在运营策划时要主动的去迎合受众，只有满足了受众的需求才会成功，才会带来最终的效益。