中国公交车拉手广告现状的发展以及缺失分析讨论？

每天大街小巷中都穿梭着各路公交车，承载了无数来来往往的人，于是公交广告就成为众多广告商选择的一种户外广告形式，其中拉手广告的独特优势相当显著。然而任何事物都有两面性，既有其优势又有其缺失。

一、中国公交车拉手广告发展现状介绍

我国的公交拉手广告发展是从2000年开始的，自那以后，中国公交车拉手广告如雨后春笋大量涌现。由于我国是一个人口总量超级大国，对于城市人口具有相对集中性，因此也就决定了公交车的发展趋势。而公交拉手广告，作为一种渗透力极强的移动固定户外延伸广告，具有覆盖面广、传播距离远、受众接触高等特点，从而受到越来越多的关注。

二、中国公交车拉手广告发展缺失分析

1、虽然公交车拉手广告受到更多关注，但就长期效果来看，人们对公交拉手广告的认识还是不够的。因为公交车拉手广告的受众群体并不明确，对于产品投放没有准确性，可能会影响产品宣传效果。

2、公交车广告形式各有千秋，很多广告商在对公交广告投放时并没有很好的认知产品的特征，其专业程度不够高，没有从消费者的心理出发，投放形式单一且随意，甚至产品差异性大，因此很容易影响消费者心中的定位。

3、公交车是我国大众出行的重要交通工具，每天的出行量大，因此车辆维修率也高，这样对于拉手广告的宣传会有一定的影响。另外，公交车广告创意性不够，且广告制作方法也相对不高，因此导致公交车拉手广告还处于一个中低端水平。

4、公交车拉手广告属于一种组合媒体形式，并不能作为主力媒体发布。虽然成本较低，但并不适宜全国产品宣传，且短期的产品也不适合公交车拉手广告的投放。

5、广告的制作不单单只考虑创意性与传播效果，还要注重材料的环保。商家不能只追求低成本，而忽略广告材料的环保，那样只会带来更低的传播效果，甚至给人留下不好的视觉印象。

以上就是小编为大家整理的关于中国公交车拉手广告现状的发展以及缺失分析讨论的全部内容，仅供大家参考!

中国公交车拉手广告现状的发展以及缺失分析讨论？

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