2019户外广告趋势好不好?其产业链结构是什么?看完就懂？

随着互联网快速发展，对广告产生了巨大的影响。目前互联网人口红利消退，通过互联网广告获取流量的成本攀升，广告转化难度也有所提高。但是融入数据、技术能力，并且与消费者生活轨迹相衔接的户外广告，却获得广告主的关注和青睐。那么，目前2019年户外广告整体发展趋势好不好呢?户外广告产业链结构是怎么样的呢?

一、目前2019年户外广告整体发展趋势

在多方因素驱动下，户外广告整体规模增长趋势良好。在中国的各类广告中，户外广告的历史最为悠久，自古至今经历过朝代更迭、时代转换，却历久弥新。这得益于不论生活场景、消费者需求和触媒习惯如何转变，户外广告总能因地制宜地得以展示并延伸进生活的每一面。除开户外广告自身特性，来自需求端、供给端和例如城镇化推进、消费支出增多等宏观因素的驱动力也时刻影响、推动着户外广告的发展。在未来，户外广告的增长率将持续提升。

二、2019中国户外广告产业链结构分析

1、媒体方链接产业纵横两侧，积极拥抱变化

户外媒体公司包括自营媒体和代理媒体，在产业运作中扮演着核心枢纽的角色，链接着产业链纵横两侧。纵向看，户外媒体公司需与不同场景中的场所方达成合作，以便拥有场所中广告位的代理权资源，优质资源的稀缺造成双方的博弈格局;与此同时，为满足广告主在广告投放各环节中可能产生的不同需求，户外媒体公司还需与拥有技术、制作、创意、效果监测等服务的支持方保持业务合作关系。横向看，户外媒体公司通过广告主或广告代理商对接，又或从初步形成的投放平台接收广告投放需求，并最终通过场所方的广告位向消费者展示户外广告。

2、媒体方和场所方的博弈场所方话语权不断加大，议价能力和合作方式也更加主动

在户外广告市场中，场所方作为供应商，为媒体方提供更多的户外广告资源开发场所，而媒体方作为变现方式之一，一定程度上为场所方带来了额外收益，早期双方以共赢互利的方式在产业链中维持稳定的合作关系。但随着户外媒体公司的增多，市场竞争愈加激烈，优质场所的头部户外媒体资源愈加紧缺，场所方在合作中的话语权也不断加重，尤其是对于交通运营公司和大型物业公司等规模化、稀缺化的场所方而言，尤为突显。因此，随着双方话语权的失衡，媒体方的议价能力和合作方式也在不断变化。

对于2019年户外广告的介绍就到这里了。总而言之，在互联网的冲击下，2019年户外广告整体发展趋势很好。但是户外广告行业发展趋势好的同时，也存在着很大的竞争，收益与竞争并存。

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