全国掀起拆屏之风 户外广告该何去何从？

2019年5月31日，上海有关政府部门发布了一份关于开展上海市违法户外广告设施整治的通知，重点对六类违法户外广告设施进行整治。

无独有偶，今年以来，国内多地就陆续开展了户外广告的整治活动。遭遇突如其来的拆屏整治，不少广告运营商、传媒公司苦不堪言，户外广告该何去何从?户外广告成城市“牛皮癣”，广告商叫苦不迭

户外广告发迹初期，的确是户外广告市场的霸主，火到几乎每个城市都有座“时代广场”。不过经历了多年的风雨洗礼，户外广告屏在人们心目中的形象似乎已是急转直下，已经成为了不少城市的“牛皮癣”。

首先是存在严重的安全隐患，一直以来，户外广告牌的安全问题，与早期户外广告屏市场的快速扩张不无关系，导致事故的原因，总结起来基本可以分为“天灾”与“人祸”两种情况。

其次，LED类广告屏与居民生活环境之间的矛盾也越来越明显，LED屏光污染、噪音污染的新闻屡见不鲜，如何在播放广告和保证周边居民生活质量之间寻求平衡，是每一个户外LED显示屏广告商所需要考虑的问题。

在户外广告被拆除的理由当中，市容市貌整顿是至关重要的原因。户外广告业发展过猛带来了许多市容管理问题，如今林立街头的大小广告牌已对城市整洁带来了不小的影响。

受此这些“拆屏行动”影响，不少广告运营商遭受重创，不仅本在运营中的广告资源被迫停止，准备开拓的新项目也是只能延后，待新的管理方案出台方可再做打算。

市场问题凸显，行业趋于理性

如今的户外广告市场已逐渐走向理性，市场规模初具，且全国总量可观，但仍面临着诸多问题与挑战。

在移动媒体营销蓬勃发展的大趋势下，户外广告媒体状况不容乐观。相关业内人士表明，2016年至今，相较于大幅增长的社区、楼宇、商场等生活场景的数字媒体广告，户外广告媒体增长速度缓慢，甚至呈现出负增长率态势。

此外，由于一、二线城市市场趋于饱和，且大、中城市逐渐出台限制户外广告数量的规定，市场营销需求逐渐下沉，客户已将目光瞄准至三、四线及以下城市，逐步扩大下级市场的投放额度。

户外广告屏须从技术到商业模式进行创新转型

复杂多变的市场环境给户外广告公司提出了新的要求，这就要求户外广告必须从技术到商业模式都进行创新转型，才能够适应市场，保持持久的竞争力。

传统的户外广告屏功能单一、效果不够精准，广告效应大不如往年，无法吸引目标用户注意力，无法达到品牌商们预期的展示效果，也无法给人以震撼的吸引力。

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