承包户外广告必懂户外广告核心价值 这几点让您看清真相？

为什么户外广告在10多年后增长得那么快?这是暂时现象还是有一些固有的原因?我认为这与重新认识户外广告的核心价值有关。

户外广告具有与传统的四大媒体和网络相比不可替代的几个特点。1、资源不可替代的户外广告与其他传统媒体区别的显着特征是没有再生，有些位置是独特的扇区，表示独特的户外广告是不可替代的。

资源的局限性是创造高利润的原动力。代替

的是电视印刷媒体之间的明显替代方案，这是降低整体价格降低电视印刷行业利润的原因之一。

(户外媒体的利润登上了各种广告媒体的第一位，一些手头有一定户外资源的小型公司的毛利超过30%)。

2，购买通常采用合同方式购买特定排他性户外广告公司的媒体资源，许可证可在一段时间内使用。

因此，特定阶段的某些形式具有很强的排他性。

此外，为了快速回收前期的各种投入，往往会加快对业务年度的投入分担。

因此，以后基本上除了系统使用成本外，利润的补偿还比较丰厚。

3、到达率高、媒体类型和数量的低成本增加，导致观众逐渐过渡，消息逐渐精炼，广告信息到达成本大大增加。

新一代2003年进行的媒体调查显示，户外广告的到达率仅次于电视，达到85 . 90%。

此外，根据亚洲香港市场调查公司在中国的2700个范例，126个品牌的测试结果显示，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃升到仅次于电视的大媒体。

户外广告比其他四大媒体成本低。

2003年，美国户外广告的总收入为55亿美元，市场份额为2 . 28%，这个数字看起来很小，但以总收入计算，这个份额很好地表明，户外广告的一个特征——很便宜，根据美国户外广告协会的统计，美国户外广告费比电视广告低80%，比报纸低60%，比广播低50%。

4，可扩展性是媒体组合的重要组成部分。当人们更加努力的时候，他们呆在家里的时间减少了，为了有选择地与消费者建立联系(即看电视、阅读报纸)，而不是传统媒体，这成为广告商为未来消费者保留的重要战略，户外广告市场满足了这些需求。

设计独特、美丽、慷慨的户外广告，也成为消费者判断城市繁华程度的重要指标。

更重要的是，户外广告是媒体产品组合的重要组成部分，2004年北京大学媒体与市场调查中心进行的一项调查显示，户外广告对消费者的购买决策有一定的影响。

户外广告的“广告创意活动”选择率达53%，其次是“对广告模特人的好感度”38%的选择率，“在很多地方都可以看到，经常提醒您”和“长期可以看到，产品或企业可靠”的选择率约为32%-33%，“供应商有实力”和“广告震惊”的选择率为24%-25%，“户外广告不烦人”。“容易接受”是选择率最低的19%。

需要注意的是，户外广告具有消费者“经常看到和经常提醒”的特殊功能。换句话说，即使户外广告不能起到独立创造品牌的作用，品牌的提示也非常明显。

5、稳定影响力，从未来发展的角度来看，广告媒体的常青沟通环境、市场环境和生活方式的变化，使广告媒体陷入了电视代表大众媒体受到巨大冲击的再洗前夕。

但是，不管发生什么变化，作为生活环境一部分的户外广告只会越来越具有影响力。

所有媒体都区分开来的时候，唯一的大众媒体是户外广告。