每一座城市,无论旧城区还是新城区户外广告牌,不管是高速路还是国省道的单立柱广告牌、广告塔,都不同程度地存在着户外广告“杂乱差”的问题,可以说,户外广告的整治成为摆在城市面前的一道必须解答的题目。
如果把城市比作一个人,那么,户外广告就相当于我们身上穿的衣服。
人靠衣装,如果穿衣得当,更能衬托出人的气质。
如今,随着城市化进程步伐加快,城市需要更美观大方、规划合理的户外广告,放在合理适当的位置。
然而,不少户外广告却严重损害了建筑立面形象、街道空间景观,影响了交通安全和公用设施的正常使用,使有序的城市景观变得杂乱无章,造成“视觉污染”。
一个人来到一个城市,如果看到路边大小凌乱、颜色混杂的广告牌,或者在亮丽的玻璃幕墙喷涂上的店名广告,心里会刹时不爽,更谈不上对城市的欣赏。
违法户外广告牌就如同城市牛皮癣般,成为一道道暗伤。
反观国内外发达的大都市,映入眼帘的户外广告是与城市建筑和文化风格格调统一的艺术符号、和谐画面。
如在香港,在购物中心、商业街、地铁等地,户外广告密度也很高,但都控制在商业氛围内,不会对城市景观“喧宾夺主”,甚至广告牌发布的大小、色彩方面,都与周边环境相协调。
可见,城市户外广告的问题不仅仅是一个局部的商业策略问题,其实它关系到整个城市的形象。
美观整洁、赏心悦目的广告,如果放在合理适当的位置,等于为城市形象增光添彩。
但是,大小凌乱、颜色混杂的广告牌随意摆放,即便是美观整洁、赏心悦目的广告,如果不加以严格管理,每个人、每个企业从自己的利益出发,想挂什么就挂什么,想挂哪里就挂哪里,把城市的公共空间当成自己的私家花园,这不仅影响城市形象,更挑战和藐视公共秩序。
与影响城市形象相比,挑战和藐视公共秩序所产生的破坏力和杀伤力,更须引起城市管理者的警醒。