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户外广告设计特别要注意与周围环境相协调,多考虑自然环境因素,合理的户外广告,可以美化周围环境。
与环境相和谐,也增强了户外广告本身的美感,使之更易为公众所接受,户外广告日益成为城市环境不可或缺的一部分。
但是,国内目前的户外广告却四面告急,不少城市采用行政手段拆除户外广告,声言公共资源,重新规划,我们经常可以看到大量的广告作品设置几乎是“五步一岗,十步一哨”,林林总总的广告牌,灯箱广告,窄长的,宽扁的,正方的,红的,绿的,黄的??给人的感觉又乱又杂。
户外广告设置太多、太乱设施不规范,布局不合理,与周围环境极不协调,影响市容环境,妨碍市民生活。
户外广告的发展必须从城市环境规划的总体要求出发,在设置、设计、制作等环节都应该十分讲究,户外广告应与城市环境和周边景观有机结合,而不是游离于环境和景观之外。
在法国市区内见不到大型立柱苍蝇拍式广告牌,甚至在城市进出口高速公路两侧也见不到类似的户外广告,这与国内许多城市“霸气十足”的户外广告牌形成鲜明对比。
户外广告的视觉特点是瞬间效果,人们总是对刺激性的东西感兴趣,设计者千方百计地想抓住人们本能的好奇性,于是运用具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容等方法,这无疑是一件好的户外广告设计的基础。
但是户外广告是放置在“户外”环境中的,作为广告公司应当在广告发布初期就要把诸多内容引入方案,实地了解该广告位置、周围的环境、户外设施等情况,并结合画面效果做一个整体的设计构思。
有些广告创意设计,在审稿阶段,大家对设计的图形语言、色彩等,可能会较满意,但一旦发布实施,却发现该作品与周围的环境格格不入,显得杂乱无章分不清主次,无法达到该广告创意设计的最初效果,更谈不上促进商品销售的预期目的。
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