谈谈广告创作的那些事这篇文章带你揭秘真相？

走下火车，沿着路线指引，穿越沈阳北站地下广场准备出站，各式各样的LED大屏点亮了广场。

不知从何时起，喜欢浏览那些户外广告，总觉得从中能有些什么收获，我想这或许是从事广告行业产生的后遗症吧。

行至广场中间时，一块绿色的LED大屏吸引了我的目光，令我驻足观看。

“就差这块‘牌’，好牌在手，财富在握。

”乍一看到这几句话，反应迟钝的我，一时间并没反映过来，这到底是在为什么做广告呢?驻足细看，才恍然大悟，原来是广告牌——东北全境内高铁车站的灯箱。

就个人而言，“就差这块‘牌’”这句广告语确实有吸引力，而这也算是不错的广告创意。

而这，不禁使我想与大家谈谈关于广告创作的那些事。

所谓广告创意，就是用极为简单生动的语言、画面、符号、文字等，将人们熟悉的基本资料以其陌生的方式进行全新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同和共鸣，从而留下较深的印象。

换句话说就是别人想不到的，没有人从那个角度来看待这个问题。

而一个好的广告创意必定离不开策划。

创意是为策划设计并指导正确的思路，而策划是广告创意的整合。

策划是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施计划方案的思维活动。

同时，在广告创作时，广告一定要有核心价值点，也就是诉求点，并且这个诉求点必须使消费者满足需求，而广告诉求点的重点应由广告目标来决定。

如果开展广告活动是为了扩大品牌的知名度，那么广告应该重点向消费者传达关于品牌名称的信息。

如果广告目的是扩大产品的市场占有率，那么广告的诉求重点应该是购买利益的承诺;如果广告目的是短期的促销，那么广告应该重点向消费者传达关于即时购买的特别利益的信息。

此外，我们还要明确广告诉求的对象，诉求对象是根据消费群体和产品定位而做出。

诉求对象最为关心、最能够引起他们的注意和兴趣的信息才是最重要的，因为企业认为重要的信息，在消费者看来并不一定非常重要。

因此，对于广告人来说，要敢于打破常规，有开阔的思路，同时，要抓住诉求对象的需求，这样才能创造出更多完美的广告策划。

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