对锦州市户外建筑广告投放状况的调查分析 这篇文章带你揭秘真相？

一、调查结果数据分析1、受众职业类别在221位被访者中，其中学生72人，占总人数的32.5%。

企业公司职员64人，占总人数的29.3%。

个体户和自由职业者27人，占12.2%。

党政机关工作者和企业、公司管理者各11人，占5%。

其他36人，占16%。

由于调查场所多是商业场所，受访者多以公司职员和学生为主，共占61.8%。

可见，这两类人群是广告信息接收最为有力的后盾，媒体在广告设计、投放宣传时应重点考虑这两类人群，引导其消费观念。

2、最常见媒体形式(1)现行媒体形式在现行媒体形式中，接收信息方面，电视广告仍旧是接收信息最广的媒介，占64.3%，而只有23.6%的人以户外广告媒介接收信息为主;从接触最多的媒体广告形式来看，电视广告占58.5%，广播广告和报纸广告均占到20%左右，户外广告占30%。

信息化时代的来临使得广告信息传播的形式越来越多样化，电视广告仍旧是大众最受关注的，报纸广告和广播广告的覆盖率逐年减少，网络广告则很大程度上方便了受众及时获取商业、产品更新上市信息。

(2)现行户外媒体形式图1展示了现行户外媒体形式，其中有67.5%的人选择了广告牌(霓虹灯广告、无照明广告牌、单立柱广告牌)，共148人。

选择海报、条幅、旗帜、横幅的占42.3%，共93人。

选择墙体广告的占23.6%，共52人。

认为传单最常见形式的占24.4%，共54人。

选择灯箱的占25.2%，共55人。

另外投影广告、充气广告、和其他形式的户外广告均占到5%左右。

由此可见，传统的广告牌形式仍然是户外建筑广告的主体形式。

海报、条幅、旗帜、横幅，显示屏、超大电视，墙体户外广告等形式所占比例逐年增加，特别是显示屏和超大电视的增幅较大。

这些户外媒体多以户外建筑、户外墙体等建筑物为载体，户外广告尤其以建筑为载体的广告凭借传达信息直观、商品信息一目了然的优势在广告信息传播媒介中占据主要地位。

(3)户外建筑广告最常见的场所户外建筑广告最常见的场所以商业广场、马路两旁和步行街为主，均占50%左右，其次就是公园和小区街道占30%左右。

而关于建筑广告最关注位置的调查表明，大楼第二层的关注率占到了54%，其余是一楼高度和大楼顶部，占20%左右。

由此可见户外建筑广告的投放位置宜选择人流量大、步速慢的商业片区和居民区，并且高度适合仰角15度以内为宜。

二、户外建筑广告投放状况、传播效果(1)从吸引消费者的角度来看，电视广告占43%，而网络广告占26%位居第二，户外广告占21.2%。

一般而言，户外广告由于条件的限制，关注度比较低，但就其影响来看，它带给消费者潜在的理念和品牌形象，反复不断地刺激消费者，因而会引导消费者产生潜在的购买动机。

因此户外广告在媒介载体的发展上、接收信息的媒介上还有很大的发展空间。

如下图所示：(2)从户外建筑广告传播效果和投放的合理程度来看，受访者中有31人认为户外建筑广告传播效果很好，占总人数的13.5%;认为相对较好的有86人，占38%;认为差不多的有61人，占27.5%;认为比较差和不清楚的共25人，占11%。

总体来说，户外建筑广告的传播效果认可度还是比较好的，占51.5%。

在锦州市户外建筑广告合理程度调查中，认为合理的有18人，占总人数的8.5%;认为不合理的人数为101人，占总人数的45.5%;认为对此不清楚的人数为50人，占总人数的22%。

总体上来看，市民对锦州户外建筑广告布置的合理程度还是有不少意见的。

其中对制作质量有较大意见的人数91人，占41.5%;对制作数量不满意的为82人，占37%;对于规划管理则有更多的人提出质疑，有112人选择不满意和非常不满意，占总人数的50.5%。

这说明锦州的户外建筑广告布置的不太合理且没有相应的机构规划管理，若让市民满意，有关方面还要加大力度去整改、规划管理。

数据如下图表所示： 传播效果 好很多 相对较好 差不多 差很多 不清楚 数据显示 31 86 61 8 17 (3)从锦州市户外建筑广告的可信度来看，有22人认为十分可信，占总人数的10%;有44人认为可以相信，占总人数的20%，有137人认为和其他广告没有太大区别，勉强可信，占62.2%;另外有27人认为不可信。

总体来讲对户外广告认为很可靠的有30%左右，可信度相对偏低。

导致锦州市户外建筑广告信任度下降的原因有以下几种：广告制作粗糙，对所宣传产品功能有质疑，该企业或商品没听过，广告信息不全面，虚假广告太多心里防范等。

其中由于对虚假广告太多产生心理防范的消费者最多，共106人，占总人数的47.9%;认为户外建筑广告信息不全面而导致不信任的共有77人，占34.5%;另外，表示对所宣传产品功能有质疑的有71人，占总人数的32.1%;认为广告制作粗糙的有36人，占总人数的16.3%;认为被宣传的企业或商品没听过的人有41人，占到了18.3%。

从47.9%这个比重来看，消费者有大多数人都对虚假广告望而生畏、敬而远之。

较为常见的问题有：没有统一标准、妨碍了建筑物的正常使用;设置过多且杂乱无章;使城市夜景更加混乱;遮挡城市景观视线和交通安全;年久失修有碍观看且危及行人安全等。

并且这些问题出现的频率相当，市民看法均在50%左右。

当提到锦州户外建筑广告与城市夜景的协调程度时，有30人认为协调的挺好，占总人数的13.8%。

而认为效果不佳的人占到了70%以上。

由此我们可以看出锦州的户外建筑广告缺乏管理，传播满意度不高。

(4)对于户外广告及户外建筑广告的更新周期来看，有35.7%的人认为三个月以内更换一次;有49%的人则认为三个月到半年更换更合理;还有14.3%的人则认为半年及以上。

从锦州户外建筑广告的更新速率来看，多数都在半年以上，故导致消费者对此传播效果满意度下降。

三、加强监管，完善体制 根据对锦州市户外建筑广告投放状况的调查分析，锦州户外建筑广告投放体系仍然不够完善，无论在广告质量上亦或是广告投放管理上仍有很大的提高空间。

1、广告业盲目的增大投放量，出现各式各样的户外广告类型以追求品牌个性，塑造新颖独特的形象，在产品的宣传效果达到一定的效益，但却极大的破坏了城市的美观度。

广告没有统一的标准，缺乏整体的美感;广告设置过多且杂乱无序，户外建筑广告遮挡城市景观视线和交通安全视线，还有很多建筑广告构架年久失修，长时间不更新，既破坏城市美感，又带来安全隐患。

3、此外还要提高户外建筑广告创意及表现的艺术性，户外广告也被称为“城市的皮肤、城市墙纸”，是城市形象的主要展现。

锦州市户外建筑广告要提高它的创意性、艺术性及质量，表现形式要多样，引领时尚潮流，传播文化，户外广告可以多一些公益广告、旅游业广告、企业形象宣传广告，可以提高全民素质，树立城市整洁、文明形象，促进城市经济发展。

4、要加强户外建筑广告的监管，完善管理机制。

应控制户外广告数量，规范广告制作标准;门面招牌统一尺度，招牌广告统一规划管理，禁止乱张贴，乱悬挂。

户外广告严禁妨碍建筑物正常使用，严禁遮挡城市景观视线和交通安全视线，广告的大小、色彩、内容等设置要合理，大小与周边环境要统一，整个城市要有一个统一的色调，鼓励公益性广告，杜绝恶俗广告。

广告载体随科技进步不断更新，要安装一些与时俱进的户外广告的设施，广告设施要牢固安全，及时检测与维修，及时更新广告信息。