白酒企业广告情况 此文看后便可一清二楚？

电视+户外——产品及品牌形象宣传的理想之选?央视一直是投放产品及形象广告的首选。

多年以来，央视是白酒行业最青睐的广告平台，2008年至2011年行业累积在央视直接投放广告44.9亿元。

酒精饮料行业的中标金额占比从2008年的6.1%提升至2011年的23.5%。

2011年酒精饮料行业央视直接投放广告费，是食品和饮料两行业的3倍。

在酒精饮料行业中，尤以白酒行业投放广告最多。

2010年整个央视广告的招标总额达126亿元，白酒行业竞标额就达19亿元。

国内部分白酒公司2010年年报中披露的广告费用、营业收入、销售费用和营业利润显示，一线白酒广告费用占销售费用的比例普遍较高。

靠着雄厚的财力，茅台、五粮液、洋河等一线品牌瓜分央视黄金广告，泸州老窖、劲牌、郎酒、汾酒、西凤酒、古井贡等二线品牌也加速品牌推广。

2012年央视广告时段招标结果显示：茅台以约5亿元的数额位列第一成为2012年央视标王，西凤与习酒也均超过3亿元，分列二、三位;劲酒、剑南春、郎酒、杏花村、四特、古井等也都拿出了近2亿元费用争夺央视的优质广告资源，惟独五粮液提交了稍显另类的0.8亿元，与其自身去年狂掷4.05亿元的状况相比情况不同，行业人士分析，五粮液的推广方向或许正在转变。

一线白酒广告费用占销售费用的比例普遍较高，原因在于，一线白酒已经拥有了完善的全国销售网络，终端的消费拉动，通过品牌影响力的提升可以达成。

正在从区域性品牌向全国性品牌转变的二线白酒广告费用占比也较高，是因为二线白酒正在全国化扩张中，品牌拉力对收入的驱动力强于渠道铺设。

这是众酒企青睐央视广告资源的重要原因。

而随着央视“限酒令”具体实施，白酒行业在央视传播资源将大为缩减，不仅投放广告的总体成本抬升，而且传播效果也将受到一定影响。

这也导致，一些对广告依赖度不高的大型白酒企业巩固在央视广告资源的地位，使本来紧俏的广告资源变得更加稀缺。

白酒类企业急需扩充有效的大众媒体渠道，户外媒体成为央视以外的主要渠道，传统的户外广告牌一直是企业投放最多的媒体，而户外广告牌的数量众多，广告投放之前需要进行专业的筛选，并且黄金位置的户外广告牌价值不菲。

导致在企业管理规范的地区，例如总部所在省市、分公司所在省市的户外广告牌投入比较理想，效果良好，而其他地区的投放却难尽人意。

新兴的户外LED媒体位置集中，均位于城市重要节点，但由于各地分散经营，管理混乱，导致无法有效形?成统一的媒体平台。

导致该媒体始终没有进入大型企业进行大范围广告投放的的重点选择。