户外LED屏广告市场恐受限 此文看后便可一清二楚？

近期，因人们对LED屏光污染的投诉不断增多，多地城管、环保等有关部门开始对公共场所LED显示屏实施规范化管理，而这无疑使得当前不少LED显示屏企业大力布局户外LED传媒业务的门槛大幅度提升。

2013年12月30日下午，广州市政府常务会议通过了市政规章《广州市户外广告和招牌设置管理办法(修订稿草案)》(以下简称《办法》)，《办法》规定了LED户外电子显示屏的具体设置，并禁止全城晚上22时30分至次日7时30分开启户外LED广告屏，且LED户外广告屏的照明照度、亮度及色彩要求还应符合《办法》的规范要求，以避免形成光污染。

在此次广州市政府常务会议新闻发布会上，市城管委景观处处长李志刚表示，近年来广州市共清拆违法户外广告和招牌6.8万块，约87.2万平方米。

而在2014年1月6日，沈阳市环保局局长李超在沈阳两会“局长热线”上接听市民投诉户外LED广告屏光污染后表示，市规划局、市城建局以及市环保局等将联合起草文件，要求对LED显示屏照度、声音等提出相关限制标准，并下发给当地广告公司。

此外，上海、厦门和成都等城市亦开始逐渐加大对违法LED户外媒体整治的力度。

这意味着，一、二线城市户外大屏优质的安装点位资源将愈发稀缺，且户外大屏广告位审批将会变得更加严格。

而这对于当前不少寄望于大力布局户外LED显示屏广告传媒业务以摆脱LED显示屏行业盈利瓶颈的制造厂商而言，无疑是一个不好的兆头。

近两年来，包括联建光电(300269.SZ)在内的多家LED显示屏企业正逐步加大对户外LED显示屏广告传媒市场的拓展力度，联建光电更是在2013年12月下旬宣布拟斥资8.6亿元并购户外广告企业分时传媒，豪赌户外LED广告传媒业务。

作为新兴广告媒介，短期内户外广告确实可以给显示屏企业带来广阔的潜在市场，但从当下整体情况来看，未来的形势却并不容乐观。

“国内户外广告自身承载量其实是比较有限的，从营业额来讲，户外广告能维持300亿元左右的市场规模就不错了，户外广告其实还不具备明显的竞争优势，整体发挥空间比较有限。

”中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章坦言，LED显示屏行业要想通过户外广告达到振兴并不容易。

据了解，当前国内LED户外显示屏广告市场主要由凤凰都市传媒、郁金香和香榭丽三家瓜分，三家传媒公司已占据了全国70%以上的市场份额，而仅剩下26.9%的市场留给联建光电等同行。

凤凰都市传媒总裁刘作庚甚至直言，LED媒体行业的利润从早年的高位已经被“稀释”到相当低的水平，即便是户外广告业发达的上海，虽然有主营LED显示屏的企业进入户外广告公司前三甲，但其营收仍难及前两名。

“与机场、地铁车站等载体相比，LED显示屏的吸金能力尚难望其项背。”

现如今，随着广州、上海、沈阳以及成都等多个城市相关部门对户外LED显示屏规范和整治力度地逐步加强，今后显示屏厂商对户外LED显示屏广告传媒市场的拓展恐将受到一定限制，而至于此种向广告传媒产业链下游延伸的模式能否让其摆脱盈利牢笼，我们拭目以待。