2018年全球户外广告(OOH)收入达310亿美元 深度解读？

OOH(户外广告)是唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。

全球户外广告收入在过去九年(2010-2018)每年都有所增长，复合年均增长率4.1%，到2018年达到310亿美元。

与此同时，传统的非数字媒体(电视、平面媒体、广播和OOH)的广告收入停滞不前(过去四年增长-1.5%)。

因此，在传统媒体销售总额中，OOH的份额从2010年的7%增长到2018年的10%。

从所有媒体销售来看(传统和数字)，OOH的份额保持稳定在6%，电视的份额从41%下降到33%，印刷份额从28%下降到10%。

由于多种原因，OOH优于其他传统媒体格式：受众数量。

消费者越来越流动，OOH不会受到范围，或影响数字媒体的品牌安全问题的困扰。

技术帮助。

数字创新在很多方面推动了OOH的表现和吸引力，高收益的数字广告牌在经典网站和新城市中安家，更好的受众测量和数据使用，可以做到实时优化跨媒体活动。

MAGNA预计未来五年(2019-2023)的OOH广告收入(+ 2.8%)将再次超过全球增长率，而传统媒体广告总体下降1.7%。

零售业OOH广告收入的最大贡献者。

其他垂直行业包括娱乐(付费电视和电影发行)、快餐服务、旅游和饮料。

过去两年，互联网和技术巨头增加了传统品牌媒体的广告预算，推动了OOH增长。

数字媒体巨头越来越多地使用OOH，既证明了OOH的效率，也是未来增长的一个因素，因为该领域的营销支出必将进一步增长。

OOH库存稳定，但由于监管压力和媒体所有者的策略，路边广告牌正在缓慢下降，而其他部分(运输、街道设施和商场)的销量正在增长。

数字户外广告单位在2018年产生了近60亿美元的收入，占全球户外广告销售额的18%，是2010年的3倍(6%)。

在过去五年中，DOOH的销售额每年增长16%。

全球现在有超过30万个数字广告单元，而四年前只有160,000个。

有些市场远远领先于DOOH收入份额，英国和澳大利亚DOOH的份额分别达到了50%。

美国接近全球平均水平(17%)。

MAGNA预测，到2023年DOOH的份额将达到23%，2019-2023年复合年均增长率为12%。

OOH行业正在进行整合。

截至2018年底，前三大户外广告公司控制着前20座大市场OOH销售额的63%。

在英国和澳大利亚，前三名的比例跃升至90%左右。

整合是必须的，因为所有传统媒体行业都在整合，以匹配互联网巨头的规模。