艾芬达如何借助电梯广告领跑市场?你想要的都在这里了？

人们常说，北方冬天的寒冷是物理伤害，南方冬天的寒冷是“魔法伤害”。在北方，冬天的冷是干冷，厚厚的棉袄加充足的暖气，即使零下几十度也奈何不了我;而南方冬季的冷是湿冷，不论你穿多厚的衣服，潮冷的空气都能深入你的骨髓，连家居生活也深受湿冷困扰，放在浴室的毛巾经常难以晾干，甚至容易滋生霉菌。

最近回家时，被小区的电梯广告“安利”了一款好用的产品——电热毛巾架，外表看似一般毛巾架，实则具备“抗菌”、“烘干”等功能，能够让毛巾保持干燥无菌，一个简单的小家电就能迅速提升家居生活的幸福感。

电热毛巾架在国内的知名度和使用范围可能并不是很广泛，但在欧美等发达国家已经相当普及了。艾芬达电热毛巾架远销英国、意大利、法国、德国、西班牙、瑞典、波兰、俄罗斯、美国、澳大利亚等世界60多个国家和地区，一年出口欧美100万套产品。

小家电市场“爆发”，品牌如何领跑市场?

近年来，伴随人们消费能力的提升，开始追求更健康更精致的生活。小而美的家用电器开始成为市场焦点，尤其是在大家电市场需求逐步饱和的背景下，那些主打健康、个性化、创新的小家电成为人们追捧的对象。

中国小家电行业迎来成长爆发期。而如何抓住这个风口，影响更多目标消费者，将产品普及到更多家庭，是各小家电品牌面临的一大课题。

作为暖通领域的龙头企业，艾芬达最近不断发力，积极探索新零售，打造国内首家新零售体验店，同时，在营销上追求精准有力，以目标消费者的行为轨迹作为品牌塑造的突破口，通过电梯电视广告，在到家“最后十米”的社区电梯场景进行营销，让这款健康好用的小家电成功普及到更多中产家庭中，为消费者带来真正的高品质产品以及健康的生活理念。

社区电梯是影响中产家庭消费的重要营销场景，也是家庭情感纽带的重要空间。艾芬达以一支极具生活场景感的竖屏视频登录电梯电视广告，为受众提供沉浸式的视听体验，将健康观念传递到更多家庭，增强了受众与品牌之间的粘性。同时，电梯电视广告具有目标受众集中度高、强制性曝光、广告触达率高、视觉冲击力强等优点，能在封闭的电梯空间内吸引受众注意，有效提升品牌的知名度和影响力。

电梯场景营销，艾芬达将健康理念传递到更多家庭

一个场景就是一个营销入口。我们每天都生活在大大小小无数个场景中，场景不同，消费者扮演的角色不同，对应的消费需求、消费决策也就不同。场景和需求的结合，成为品牌成功进入消费者心智，满足消费者在特定场景下产生的“即刻”需求，创造”即刻”利益的重要机会点。

因此，品牌需要选择和消费者有效契合的场景进行营销。社区电梯，是消费者离家最近的生活场景，和“家”联系紧密。电热毛巾架的使用场景是家里，艾芬达在社区电梯这个场景做营销，自然更有可能走进消费者心智，影响消费者的行为，甚至唤起消费者的即刻行动。试想，当消费者走进电梯间时，看到了艾芬达的电热毛巾架广告，正好戳中了他们的需求痛点，当他回到家，看到家里的普通毛巾架，极有可能立即就在手机上下单购买了。在移动互联网高度发展，线上线下融合的今天，通过社区电梯场景营销能实现品效合一，有效满足消费者的“即刻”需求。

伴随着国民生活水平的提高，新一轮消费升级喷涌而出，人们对优质生活的追求与日俱增，更注重家居产品的健康与舒适。艾芬达电热毛巾架的出现，顺应家居行业趋势，满足了现代消费者对生活品质的追求，保障消费者的家居健康。