电梯广告竞争优势突出，成品牌商营销新宠？

从电梯广告行业的整体发展来看，电梯广告近年来开始备受广告商的青睐，主要源于电梯广告具有较大的竞争优势，主要表现在：

第一，人们在坐电梯的时，由于手机信号不好，且担心坐过楼层，大部分人会选择放下手机，此时人们很容易会被电梯里的广告所吸引了;

第二，尽管人们单次浏览广告时间不长，但是一天中接触同一广告的频率较高;

第三，投入成本相较于电视视频、互联网等广告要低得多。

而根据尼尔森发布的《2017消费者广告关注度研究报告》，调研结果显示，人们在观看电梯广告时受手机的干扰相对较小，远低于电视广告、地铁广告、公交候车厅广告和公交广告;此外，在观众对不同广告关注度的调查中显示，人们也更愿意主动关注电梯广告。

此外，根据数字100发布的电梯广告价值数据显示，其中对不同类型广告接触频率增加的消费者占比中，电梯广告高达72%，仅次于网络视频/APP广告。由此表明，电梯广告的受众范围较大。

而从不同媒介对广告变现的贡献来看，客厅电视广告和电梯广告的变现贡献率并列第一，均为18%。

电梯广告是促进消费者进行消费的主要途径之一，也就是说，电梯广告正成为人们更愿意接受的广告形式，正日益成为成为广告商的重点投放领域。

而在消费者年龄层方面，电梯广告对于25岁及以上的中年消费群体的影响力度更大。总体来看，电梯广告在各线城市和各年龄层消费群体的总体渗透率仍有较大的提升空间，未来发展潜力巨大。

此外，电梯广告的不同投放位置也会影响消费者的接受度。据统计，综合率超过86%的消费人群更加关注电梯内部的广告形式。

而在电梯内的海报广告和视频广告方面，46%的消费者更加倾向于视频广告，因为消费者会将电梯视频广告作为一个故事，有代入感和体验感地接触到产品营销信息。与此同时，相比于半屏广告，消费者也更愿意接受全屏广告。也就是说，对于广告商和梯媒企业而言，在电梯内投放全屏广告的预期效果将更好。

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