下午三点半,进入今天的下午茶时间,这两天全国都下起雪来了,但竟一点也不觉得冷,原因是温暖总是输的一塌糊涂,因为它是永远藏不住的,而这句暖心的文案,正是来源于深圳四号线地铁。
深圳地铁广告
无论是在生活还是营销圈中,地铁广告已不再陌生,只是这次的深圳地铁有点暖,让人在这个寒冬中,倍感温暖。
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此次999感冒灵的地铁风格以暖心系列为主,上面印满了真实公益寻人启事、温暖故事、暖心话语等共几百条文案、而这些信息全都是来自于UGC、腾讯公益平台和新媒体剧,《谢谢你,陌生人》,在当今时代下,内容和体验对于用户才是最重要的,只有内容主够的深纵化,才能吸引乘客焦点,而此次的深圳暖心地铁就成功疯狂吸睛,离不开其优质的内容和正能量的价值观。
<1>真人寻人启事公益
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这些信息也许能够帮助,家庭寻找走失、被拐的孩子。同时也传播了社会正能量,让每一份关注都成为了力量!
<2>来自在陌生人的暖心故事
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紧贴《谢谢你,陌生人》的中心主题,全车收集了来自全国各地,陌生人之间的温暖瞬间。
<3>精选暖心刷屏短片,《有人偷偷爱着你》下方评论。
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你绝望着,哭泣着,崩溃着说看透了这个世界,说一切不会再变好。但是请不要忘记,真的会有人,在默默守护你。
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那对夫妻资助我,从小学到大学,从懵懂到懂事,从无知到感恩。
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这个世界有好有坏,那些"好"给我们力量前行,助我们与"坏"对抗。
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你要先相信,总有不期而遇的温暖,给我们带来生生不息的希望。
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那一年我刚毕业,家里出了点事,哭着和朋友打着电话,忐忑的跟他说了缺钱的事,他二话不说,偷偷转了一万块给我。通过这些"文案"与观众实现情感共振,从而脑补出一个与自己似曾相识的场景,让乘客对品牌产生兴趣和认同感。
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新媒体剧《谢谢你,陌生人》的地铁传播,和互联网传播行成了线上线下的互补与联动,有的乘客直接扫描二维码,观看短片成为直接用户,而有的乘客则会选择"自发性传播"有网友更称:一月的四号线,活脱像张电影海报。
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999感冒灵这次大玩细腻的情感营销,一击即中用户心底,自然而然成功地发酵成了,具有一定影响力的暖心营销事件,一列又一列的地铁,留下了我们多少人生中的轨迹,在匆忙的生活中,希望这次的暖心地铁能让你放慢脚步,为你带来温暖的一瞬间,或是会心的一笑,让它在这个寒冬陪你一起回家。