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高铁具有人流密集、消费能力高等特点，此外，再加上高铁站的基础设施好，媒介载体(如视频广告机)更能体现出广告的精良制作，如此优良的广告环境，吸引了越来越多的广告商们。
尊敬的旅客朋友们，你所乘坐的‘相宜本草’号XXX次高铁即将抵达上海虹桥站……”最近出差路上的人士听到这样的播报请不要惊讶。
6月29日，由相宜本草冠名的京沪线高铁“相宜本草号”在青岛北站举行首发仪式。据了解，从车门贴、头枕巾、小桌板到行李架、车载广播、LED显示屏，相宜本草实现了品牌广告的全覆盖。据了解，本次冠名属相宜本草高铁广告的2.0版本，此前其已霸屏上海虹桥站主通道的68块灯箱。
事实上，对以广告营销见长的化妆品行业而言，抢占高铁广告资源并不是件新鲜事。据公开资料不完全梳理发现，在高铁投放过广告的美妆品牌还不少。如下图所示：
相宜本草高铁广告
与其它媒介广告投放手法类似，美妆品牌投放高铁广告偏向选择热门站点。不过，投放形式则从早期基础的品牌展示为主发展到如今的品牌冠名。
下面，问题来了。
问题1：为何选择高铁投放广告?
“广告碎片化时代，传播媒介越来越多样，对于广告主而言，会把广告环境、目标人群作为基础考量因素。”伊贝诗化妆品有限公司董事总经理阳猛认为，高铁的广告环境不错，具有人流密集、消费能力高等特点。除此，高铁站的基础设施好，媒介载体(如视频广告机)能体现出广告的制作精良。
相宜本草高铁广告
问题2：效果如何?会不会成为趋势?
广告是品牌建设的一部分，效果转化则需要靠促销完成。化妆品的广告要与消费者进行沟通，还需要做到深度、细腻，而高铁广告的特性决定了做不到深度和细腻，展示意义要大于实际意义。
综上来看，高铁的流动性为品牌实现区域高渗透提供可能。然而，也许正因旅客都是来去匆匆，高铁广告对于品牌而言更多是增加曝光量却未必有实效。但常言道，品牌不做广告就如同黑夜里向情人递送秋波。于竞争激烈的化妆品行业，多一个地方做广告总归是好事。
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