据外媒最新报道:豪华汽车制造商宾利(Bentley)正在探索新方式,实现互联与自动驾驶车载信息的商业化,并确保该方式符合道德及法律规范,旨在将车辆转化为户外媒体平台,帮助广告主锁定其目标客户。
宾利在互联汽车商业化方面的机会已经变得无法忽视。该公司正在尝试为其联网汽车去开发不同的生态系统,被视作重要平台之一的就是广告投放平台。
宾利这些车辆产生的数据是潜在的金矿。宾利的数字、物联网和智能移动领域主管Hamid Qureshi库雷希表示,在英国克鲁郡公司总部正在进行讨论的结论如下,唯一的问题在于找出如何“符合法律和道德”将这些数据商业化。流媒体、5G、地理位置和电子商务车载机会都在被业务部门考虑,我们希望把汽车打造成为一个综合性的户外车载媒体。
“将我们的汽车变成媒体平台的想法是我们在内部谈论的,很早之前就有了,”库雷希说。 “汽车周围出现了更多的数据点,这些数据有着极大的价值,很容易说明来源,特别是在自动驾驶的情况下,联网汽车可能成为媒体(户外广告)平台。”
自动驾驶汽车,不需要车主驾驶,因此在行驶途中,车主的时间被解放出来。宾利正是看中了这个变化的趋势,将自动驾驶汽车的户外广告媒体作为公司的重要的发展战略。
作为一名奢侈品大厂,宾利的这种战略绝不会被广告商视为游戏。它每年生产大约10,000辆汽车,反过来看互联网公司,例如,Facebook去年仅在一个季度就增加了2200万新用户。然而,宾利可能处于更加优势的地位。
据麦肯锡称,互联汽车每小时可创造高达25GB的数据,相当于每60分钟存储数十部电影。这是一大堆第一手数据,在奢侈品消费者中,因为客单价极高,宾利手中行的这些客户数据,胜过任何竞争对手在媒体领域可能拥有的数据类型。