户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种"快"不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的"快速"推出及被市场认可、接受。而与"快"相伴相生的就是"高",户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。
现在高楼层建筑逐渐增多,电梯成为了不可缺少的代步工具,电梯广告成为当下比较流行的广告形式,所面对的受众人群主要以商务人员、白领、上班族为主,消费水平普遍偏高,它自身广告成本低,重复传播率高,相对封闭的传播环境,都使它倍受广告商的喜爱。
我们接触最多的电梯广告除了写字楼、办公区和商场以外,就是小区电梯广告,或许不是每个人都需要上班,也不是每一个小区都有电梯,相对而言小区电梯广告还接触次数较多的。但如何运作小区电梯广告,抓住受众的关注率,同时还能发展潜在客户呢?
广告内容设计要有针对性。小区内的受众人群很广泛,可以适合各类产品广告投放,广告设计需要有针对性,突出内容的记忆点要比全篇大论要来的实际。这里的人群涉及各个年龄层次,但健康、教育、饮食、生活都是比较受关注的话题,可以投放相关内容的广告,效果都是不错的。
广告宣传需要创意感。很多的广告为什么无人问津,原因就在于大家看得多了,自然就免疫了,现在大多广告都追求创意设计,抓住受众的好奇心理,吸引受众的关注。像国外的创意设计就很赞,用电梯门两侧贴上一双手,电梯门一打开里面就有电影女主的海报,无不引起受众的关注。
广告不只是传达内容,引起互动很重要。像一家旅游网的电梯广告,先是在微博上带起话题“有六张免费的机票藏在电梯海报中,给你一场说在就走的旅行”,真的就有人从海报中获得了机票,引发受众自主传播才是至高操作。