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受众对农夫山泉的认识拔高,就在于它的广告宣传策略?

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车胖
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近年来,农夫山泉的广告一直在走温情路线。从搬运工到水质检测员,从长白山到千岛湖,让员工成为广告中的主角,想用他们或许平凡却不平庸的故事,低调却谦和地告诉人们:农夫山泉的品质就是来自这些闪闪发光的普通员工们。

受众对农夫山泉的认识拔高,就在于它的广告宣传策略

可以说,观众对农夫山泉的认识拔高就在于它的广告宣传。随着时代的发展,信息交流越发频繁,每天的实时新闻更替,可能下一秒这个事件就不再是话题,这样快节奏的环境下,很多商家在广告宣传上,多以突出记忆点,内容上去繁从简,可是农夫山泉却另辟蹊径,结果它成功了。

受众对农夫山泉的认识拔高,就在于它的广告宣传策略

农夫山泉的广告以视频宣传为主打,篇篇温情十足。从2014年起,发布的一支长达3分钟的广告片《一个你从来不知道的故事》以来,随后的《每一滴水都有它的源头》、《水源到产品——你不知道的农夫山泉》等几支广告片,农夫山泉都将拍摄的目光放在了对自家水源地、技术工艺的细致入微的介绍上,以自己员工为主角,讲述他们的工作历程和对工作认真负责的工作态度,很多网友看完后,对宣传片可是满满的好评。

受众对农夫山泉的认识拔高,就在于它的广告宣传策略

广告语的设计突出产品的特质,体现了企业核心价值。当社会外界关注纯净水质量问题时,农夫山泉以长白山水源为宣传视频内容,看到潺潺溪流,可直接饮用的纯净水,大家都记住了那句“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,这样的广告语设计,既打消了一下外界的质疑,也提升了品牌形象,拔高了受众对企业的认识。

跟随时代的发展,兼顾广告投放渠道。现在人们关注事件的发生,一部手机大多就解决了,互联网的发展,信息流平台的流量庞大,像爱奇艺、优酷、腾讯等视频app,广告页面就有农夫山泉广告的宣传,为了避免引起用户的厌恶感,在广告播放5秒过后,视频右上角就会出现“跳过广告”选项,如此人性化的设计,加深了受众的好感度。

发布于 2019-04-12 17:39
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