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户外媒体中机场与地铁广告的比较?

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对于地铁、LED大屏和机场来说,不愁广告客户。任意品牌登陆美国纽约的纳斯达克大屏,一定会广而告之。网易云音乐地铁广告的线下营销屡屡赚足眼球,带动了全国地铁广告的升级和增长。而机场媒体一直因为优质的人群备受高端品牌的青睐。

户外媒体中机场与地铁广告的比较

在户外广告中,地铁广告和机场广告一直有极高的话题和热度,某种程度上二者也有着很多相似之处。无论是地铁还是广告,人群的停留度都较高,场景极其适合广告投放。

不同之处在于地铁广告在线下创意营销上有更多发挥的空间,这一点在网易云音乐的案例之后,病毒式传播到了全国地铁广告行业。

地铁广告并不是一开始就具有出彩创意,再好的广告位也需要出色的策划和设计,才能成功的为品牌造势,引起二次传播。相比较于机场广告天然的“高富帅”属性,地铁广告需要做出足够的创意才能打动品牌广告主和消费者。

国内机场、地铁广告增速显著高于户外行业平均,曝光效果已广泛实现数字化、交互化。作为城市交通的核心、必经媒体场景,且借助硬件设施的加码扩建,国内机场、地铁广告市场收入近年复合增速分别高达13.02%和14.88%,高于户外广告大盘均值水平(9.58%);

细分来看,媒体设备数字化升级成本下降,以及交互媒体商业价值更高,驱动户外数字广告收入更快增长,2013-2022年均复合增速达15.49%(户外传统实体广告CAGR=4.72%)

机场、地铁广告市场上游资源端相对集中,中游代理商竞争常态化,龙头市占率逐年下滑。由于核心城市的机场、地铁设施稀缺且集中,上游资源端的商业价值意识充分,因而广告代理商竞标常年激烈。

发布于 2022-04-27 15:35
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