户外广告的优点和缺点有哪些?这些内容你一定想知道？

广告投放是企业加强受众交流的方式之一，随着户外广告的发展，它的广告形式和广告效果，让更多的广告商选择投放户外广告，它可全天候、全方位进行广告传播，未来的发展可谓一片明朗。那么，户外广告被选择的优势有哪些?它真的完美到没有缺点吗?今天，我们就来剖析一下户外广告。

一、户外广告本身优点

1、广告形式多样化

常见的广告形式有公交广告、电梯广告、地铁广告，都是我们接触比较多的广告，从材质上来说，有灯箱广告、框架广告、立柱广告以及三面翻广告等，像车身广告、高铁广告、机身广告都是户外广告类型，这些类型相互配合，可供广告商多元化选择。

2、千人成本较低

一天中广告接触的人流量大，相对于传统的纸媒和电视媒介来说，这些户外广告的成本相对较低，尤其是公交广告，每天接触的受众人群多，一则广告来回的传播，只要是公交经过的地方，广告信息就能随之传播，花费的成本较低，又能达到效果。

3、重复接触率高

户外广告大多都是有固定的位置，接触的人流也是在范围里的，每经过、停留一次，重复着受众记忆，传播次数的增加，自然宣传效果就由多向质转变，时间一长，潜移默化中就影响了受众购买行为。

4、可提升产品、企业形象

户外广告形式多样化，一方面为广告商提供了多元化的资源选择;另一方面也提升了城市形象。像LED广告大屏，它大多分布在商业繁华地段，有时候也被当做地标性建筑物，所以广告投放在这里，不仅能增强广告知名度，也会提升企业形象。

二、户外广告存在的缺点

1、效果难以测评

由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

2、广告设置易受到破坏

由于户外广告一般设置在户外，很多广告牌都直接暴露在各种环境中，不易长时间保存。但是户外广告的特殊性又要求了一定的投放时长，因此，当后期广告牌剥落便会影响宣传效果，修补又将导致成本增加。

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