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有内容的人，“肚子”里有“墨水”，他能用很“好玩”的方式将我们不乐意听的话讲于我们，从而赢得人心。对于广告而言，同样道理。好广告需要有内容支撑。在产品同质化如此严重的当今，与众不同实属稀缺，那么相同类型的产品到底拼得是什么，是产品本身所蕴藏的文化，是消费者想要的内容。广告要做的就是满足消费者内心需要，就像华为荣耀告诉消费者的“历经磨难不忘初心，做自己勇敢的骑士。”这就是广告的延伸价值。智威汤逊东北亚区董事长苏雄在他的自传中对于广告内容曾有过这样的说法，广告公司没有资源就没有价值，而内容是永远都不会过时的。以前是广告公司去找客户，现在是客户主动来找广告公司。所以做任何东西要找对平台，从传播的角度看就是内容。
当然现在的广告市场上还存在这样一种声音——营销。在日常运用中营销甚至被神化了，创意又如何，好的内容又如何，都不如公司好的营销，利用一些热点事件、公众人物，实现产品曝光，迅速实现产品销售，获得最大利润。营销与广告其实并不冲突，用营销带动广告也不失为一个良策，但是仅仅靠营销，不为产品将来发展铺路，带来的只能是产品引入期一时的轰动，没有考虑一个产品的成长期、成熟期后续发展。将内容贯穿于产品宣传的生命周期中，有利于产品宣传的持续更进，更好的促进产品销售。品牌只有在将内容不断玩坏的道路上前进，才能给品牌带来真正的名利双收。
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