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随着电商市场的主导地位，亚马逊的广告版图不断扩大，其拥有的大数据信息，足以有望对谷歌和Facebook的领导地位构成挑战。亚马逊的多数营收来自电子商务和AWS云计算业务，但该公司的广告业务也在不断发展。2018年前3个月，该公司的“其它营收”（主要由广告收入构成）增长139%，达到20亿美元。亚马逊已经成为一家充满颠覆力的企业，每当它进入一个行业，原先的业内企业市场份额都会大幅降低。该公司过去几年以亏损打造各种业务著称，在此过程中对竞争对手构成压力。Facebook和谷歌仍是网络广告市场的两大巨头，2018年的数字广告开支市场份额预计超过一半。微软、Twitter、Snapchat和Verizon都在争夺全球数字广告市场的“老三”。根据市场研究公司eMarketer的测算，该市场预计明年增长61%，总额达到3160亿美元。但eMarketer预计，亚马逊将会凭借贝索斯屡试不爽的战略超过这些企业——贝索斯通常会在短期内保持耐心，以此换取长期的主导地位。“亚马逊在美国数字广告市场位居第五，2020年有望成为第三。
”eMarketer高级预测总监莫妮卡·珀特（Monica Peart）说，“现在的问题在于，该公司何时会充分利用广阔的触角和丰富的数据来增加其他领域的广告投放。”亚马逊的一大优势在于它的搜索引擎：一份消费者调查发现，约有半数产品搜索都是通过亚马逊进行的，谷歌的表现相形见绌。该公司可以在搜索结果旁投放搜索广告，为消费者展示任何产品的赞助内容。金融公司Genkos Securities分析师亚历克斯·德格鲁特（Alex DeGroote）今年4月接受CNBC采访时说：“我认为亚马逊会开展零售搜索业务，并挑战谷歌。假以时日，你会把亚马逊作为自己的零售搜索引擎，谷歌则会丧失这一地位。
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