如何进行广告创意以及实现良好的广告效应，必备知识？

创意即是“好的点子”。有人说，出点子的事是说不清楚的。或许今天你“灵机一动”，想了一个好点子。应该说，这种看法不是完全没有道理。但是，我们从广告创意的实践中，还是认识到有它一定的规律可循。一、创意的基础广告创意之前，要进行产品定位。产品定位包括：产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系，如烟酒、饮料等;产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性，如食品类与化工类不能混淆;产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来，如速溶奶粉，一般都需热水冲，而你的产品可用冷不冲;产品用途定位——有时一种商品会有多种用途，奶粉不仅在平时可作饮料，同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等;产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它，往往会影响销路，如奶粉在家庭早餐用时一般用量大;如作为小学生课间加餐用，则可以设计成小包装，文字、形象也要符合小学生兴趣;如供旅游者用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛;产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次。要进行消费者定位，即广告信息个性定位。广告一：一辆小汽车悄然无声地从图书馆走廊驶过，竟然未把埋头读书的读者们惊动。广告二：车厢内，留声机悠扬地放着名曲，理发师安然地为一位橄榄球明星修面，另一位荷兰巧匠在专心致志地镌刻一块钻石。这时，镜头渐拉，人们才发现，原来这一切发生在高速行驶的汽车之中。广告三：一辆豪华型轿车在呼啸前进的火车顶上疾驶，最后超越列车跌落下来，继续在列车前面奔驰，不一会儿，就把火车甩得远远的。三则广告显示了三种汽车的不同特点：第一则广告，突出了汽车低噪音的优良性能;第二则广告，强调了汽车行驶中的平稳性;第三则广告，夸张地表现了汽车超凡的行驶速度。三则广告分别吸引了自己的目标顾客——饱尝噪音之苦的城市用户;老年和体弱的用户;年青人和喜欢“刺激”的中年人。二、创意的过程第一，收集资料、第二，咀嚼信息、第三，消化信息、第四，出现创意、第五，发展创意。

怎样使广告起到良好的注意效应在广告制作中，就通常情况来说，因为对消费者宣传作用的起步是从信息刺激开始的，所以重视刺激是最主要的，也是最重要的，也就是说，广告宣传主要是在刺激上做文章。归纳起来，有这么几种刺激的方法。1、增大刺激的强度。一般地说，受刺激越强的人，反映较强烈，注意也较明显，但这种强度的增加，决不是单纯的乏味的物理量的增加，而是适时适度的恰当的重复，当然也可以用强烈的色彩对比，异乎寻常的情景设置来增加刺激的强度，使消费者能够在无意中引起注意。2、增加刺激的感染力。广告的制作可以包括多种材料，比如文字、图案、音乐，还有事物等等。上面说过，制作一般的广告，不会引起消费者的注意，制作低劣的额广告会使消费者反感，因此，广告制造必须有新意，不落俗套，也不能应用说教、强劝、说过头话、文句不通、画面粗俗等方法。广告宣传必须易读、易视、易记、易理解，以保证消费者视觉、听觉和知觉的畅通无阻，从而引起注意，产生兴趣，广告宣传要亲切动人，循循善诱，有时要富有幽默感，要出奇制胜，以激发消费者的兴趣，加工注意固定地维持下去。3、突出刺激的重点。无论是什么样的广告，借助于什么样的媒体，画面也好，文字也好，都要将宣传的内容放在突出、醒目的位置。假如平分秋色，重点不突出，则回分散消费者的注意力，也无法真正激起消费者对商品的注意与兴趣。所以，突出刺激的重点和主要目标，是广告制作绝对不能忽视的。