威尼斯人，17年来第一支广告 这篇文章带你揭秘真相？

威尼斯人广告

赌城拉斯维加斯最庞大的酒店之一威尼斯人酒店(Venetian)，近日投放了一支电视广告，这是它成立17年来发布的第一支商业广告。

这支30秒的广告让大多数观众感到一头雾水，倒不是因为内容晦涩艰深，而是广告呈现的风格与人们对威尼斯人酒店的认知相差太大——这座占地25万平方米、总投资18亿美元的酒店，一贯以来给全世界烙下的品牌联想都是奢华、高端、豪赌一类的词，而这支载歌载舞甚至画面有一点偏小清新风格的广告，走的却是亲民路线，《Come as you are》，你就这样来吧，无论你是什么样的人!

在这之前，同为拉斯维加斯金沙集团旗下的澳门威尼斯人酒店也发布过一支广告，足球巨星贝克汉姆出境，豪车烈酒私人飞机、美女美食金色大厅、拳击歌舞高端酒会，所有画面都极力传达一个调性：奢华。

那么，这就让人更想不通了，为什么一贯走高端路线的拉斯维加斯威尼斯人投放的第一支广告会走平民路线呢?

全媒通媒介研究人士经过深挖，发现根源正是来自于澳门威尼斯人。

在母公司金沙集团发布的财报上显示，今年第二季度的整体利润下滑了30%，原因就是澳门威尼斯人的博彩业务大幅衰退，而贵宾博彩业务占据了其收入的近70%。这里面有中国政府反腐严打的原因，有全球经济放缓的原因，也有旅游淡旺季的原因，更深层次的就不继续挖了，总之造成的影响就是，集团决定要逐步摆脱对高端人群的依赖，放下高冷身段拉近与中端消费者的距离。

所以我们看到上面那支亲民广告也就顺理成章了。

威尼斯人广告

事实上，威尼斯人的行动还不止于此，和广告片同时开展的还有一系列活动，包括在《名利场》、《美食与美酒》杂志投放的印刷广告等。

虽然它的名声已闻于全球，但这确实是第一次大规模推广活动，其原因也令人心酸：盈利下滑。这又扩展了非广告行业的人们对广告的认知，广告不仅能达到锦上添花的效果，更有扭亏为盈的能力——澳门威尼斯人的广告预算在增加了6.3%之后，靠着亲民的策略，在6月份实现了2014年以来的首次增长，拉斯维加斯威尼斯人此次广告投放会达到什么样的效果，现在还无法定论，全媒通会抱着乐观的态度继续追踪。