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对消费者的洞察力是经营者非常重要的能力。洞察消费者就是深入探讨消费者的心理需求，找到消费者与传播产品或服务的主要利益点的关联，以及认识消费者是如何看待该品牌或服务,他们的行为、信念、感受（体验）层面特点。那么，在市场营销的过程中如何把广告的诉求对象的注意力引向产品从而满足消费者呢？
广告如何读懂消费者内心需求
很多商家在市场营销活动的实际执行过程中，发现市场现状与调研结果往往大相径庭。众多消费者表达的消费理念与他们的实际消费行为相背离，这使得企业的产品或者服务在整体的决策中出现偏差。企业本想进一步了解消费者的需求，实际上却被信息误导在市场竞争中不能把握住用户。
对企业来说首先要观察消费者内心的真是需求后在制定策略才去市场营销活动。对消费者来说，品牌隐藏于消费者内心，品牌就是产品的符号，，用户最初接触到的就是品牌形象，产品的品牌形象个性和特色会让用户印象深刻，其次品牌的联想，品牌所代表的是消费者所认知和赞同的某种价值观和心理认同的情感趋向。品牌也是企业和用户之间情感的纽带，每个产品都应该赋予不同的产品内涵以及带给用户不同的情感意义。
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