广告创意人参加市场调查的重要性，这里给你总结了？

广告市场调查不但能够掌握与企业生产和活动有关的信息，也可以帮助营销管理人员制定更加准确的市场营销决策，而以上两点也正是广告创意人策划广告方案的前提基础。

奥格威在投入广告之前是个市场的踏实实践者和调查者，他曾经背着将军牌灶具走街窜巷，挨家挨户去推销，真实了解客户的想法，洞悉客户的需求，所以能够创作出“当时速60公里唯一能听见的是劳斯莱斯车上的秒针走动声”的经典广告。

在30年代，奥格威强调DM（直投广告）的作用，消费者在收到DM后的回信反馈率直接说明了与消费者和市场沟通的重要性，不调查消费者和市场，不了解消费者的需求，是很难通过这样的方式来打动消费者的，而奥格威DM创作技巧和创造的DM市场奇迹也证明了调查是广告创意的出发点和基础。

没有深入的市场调查就不可能产生正确的市场策略，不可能有正确的创意策略，就不可能产生伟大的创意，所有广告表现的成功都基于这个观点。如果说创意人员凭己之力赢得了成功的广告效果，那应该将更多的功劳归于市场调查的深入和策略的正确，归功于在完成创意以后，对创意的“check list”，这个“check list”的检查项目大多是检查创意表现和产品、市场的吻合程度，所以，可以这么说，伟大的创意总是基于正确的市场调查基础上的。

因为有大众对水污染的关注，所以有了乐百氏单纯的“27层净化”广告表现，吻合了消费者对水产品的心理需求；因为中国企业的改制，大量的下岗职工成为社会关注的焦点，才有雕牌洗衣粉的“妈妈，我能帮您干活了”的催人泪下公益类的广告成功；因为有哈韩的热潮出现，才有了步步高MP4邀请韩国导演、演员阵容演绎新品牌的巨大号召力；因为深入了解中国妈妈更为传统的家庭责任感，而将舒服佳这块普通的香皂塑造成为“全家健康妈妈责任”的形象代言，给中国妈妈带来“除菌”的利益同时，引发全家认可的形象共鸣……

所有这些成功品牌的创意表现案例都说明：只有深入了解市场、洞悉消费者的心理需求，才能够让创意拥有非凡的市场号召力。

“一叶障目不见泰山”“以管窥豹”说的是人在局限的角度和层次，往往不能够掌握全盘的局势，作出的结论和表现，都未必能够解决实际的问题。所以，更要求创意人必须拥有全局的观念和对市场的深入了解，而调查就是拥有全局观念的开始，也是获得好创意的基础。

事实证明，创意人不但不应该拒绝调查，更应该积极主动，让调查成为职业习惯，不仅要关注服务产品和品牌，更应该关注行业动态；不仅要关注竞争品牌，更应该关注表现好的创意方法，以全局观念、市场观念进行创作，才能够增强创意的说服力，才能够创造出具有市场力的广告表现。