电视广告仍然是广告行业的宠儿 最全的信息在这里？

如今，尽管网络电视前景黯淡，但仍有很多人在看电视。Salesforce最近的一项调查显示，81%的全球受访者表示，他们每月至少看一次电视，这一比例高于其他任何媒体活动。

但是他们观看电视的情况和几年前不一样了。消费者的时间和注意力更加分散，30秒的广告不再像过去那样吸引眼球。电视不再占主导，而是全渠道战略的一个组成部分。?那么电视该如何适应这一变化?这里有四个要素需要考虑：

一、电视仍然驱动着整体信息

是什么让电视宣传有效?WARC对2017年最有效的活动进行了分析，发现其中包括了许多由“电视主导的”活动。此外WARC还发现，在过去三年中，以电视为主导的宣传活动增加了30%。究其原因，电视和网络视频是传递情感的关键。(但电视广告的预算更大，这也解释了其效果。)尽管电视的观众相对较少，但它仍然胜过其他形式的媒体宣传。尼尔森对最近的5000个广告活动进行了分析，发现电视广告达到了目标受众的63%，而这一比例仅为2%。同时，看电视也会推动“第二屏幕”活动，比如搜索。GfK和赫斯特电视公司最近的一项研究发现，62%的消费者会搜索他们在电视上看到的产品或服务。

二、在线广告与电视广告的同步对两者都更有效

从直觉上讲，人们会对刚刚在电视上看到的同一产品的在线广告留下深刻的印象。但是，电视和网络广告投放之间往往存在滞后性。研究表明，在线广告与电视广告时间上的同步会产生更佳效果。当连接电视之后，广告商可以实时同步广告。因此如果电视播放广告时，观众浏览他们的iPad，那么他们会看到和电视上同样的广告。广告商则不需要同步他们自己的广告;《英国电视指南》(UK TV Guide)的研究发现，针对竞争品牌的广告客户数量上升了30%。

三、电视是数字体验的预热广告

虽然电视有利于大众传播，但其效果与过去有所不同。消费者对电视广告的容忍度一直在下降，他们不太愿意接受较长的广告。如今，电视广告通常起到电子广告牌的作用。例如，飞轮协会(FreeWheel Council)今年针对高端视频的一项研究发现，相对30秒广告，消费者更喜欢看短广告。与此同时，6秒的广告在作为30秒广告的补充时是有效的。消费者表示，如果他们想看到一个长版本的广告，或者想更多地了解一个产品，他们可以上网。

四、没有最佳的媒体组合

没有公式表明预算中有多少百分比用于电视。必须先找到受众，才能够确定选择什么样的媒体组合。

电视是不断变化的。目前，电视是一种一对多的媒体，但是电视的可寻址性正在将其转变为一种一对一的媒体，就像在线媒体一样。物联网(IoT)还将扩大电视的定位能力，因为消费者能够“镜像”他们正在看的任何东西，并在另一个房间(比如厨房)接收它们。这种对电视广告来说是新鲜事物的超定位，可以再次改变媒体。