户外广告应如何打造个性文化，最佳方法送你？

户外广告作为一种传统、简单的广告载体,即便在多屏互动的互联网时代,依然具有不可超越的信息传达优势。有个性的“脸”才是与众不同的，才是有魅力的。户外广告作为城市的“脸”的重要组成部分，理应在形式和设置上体现城市的历史和文化，彰显城市的个性，塑造城市的魅力。

广告，不该只是大众文化的分支

众所周知广告是大众文化的一种子文化。尽管户外广告的文化影响力早已超越了传统的广告，但户外广告依旧没有摆脱传统广告的共性文化而独具一格，由于户外广告对消费者的生活形态、价值观念的影响日渐深刻，从工业装裱的“涂鸦文化”过渡到户外广告所体现的人文关怀，户外广告将力图规划一个具有人文主义精神的个性文化。

随着传统媒体市场遭遇分割，户外广告强行介入性的优势被凸显出来，虽然人们有时对它不理不睬，但却难以拒绝它堂而皇之地走进生活。

这是生活，也是哲学

现代社会，伴随着人们对精神或物质生活追求的提高，导致大家常常会为一些琐事而开始担忧，中低收入者尤其如此，而这些苦恼，相当一部分正是来自于广告。例如纽崔莱的公交站牌广告中提到“你的免疫力在下降”，这就是广告在有意识地为你制造一些恐慌，然后让你开始怀疑自己，并开始思考，怎样改变自己的生活态度来消除这些忧虑？

其实，广告正通过一个个妙趣横生的故事告诉人们这样一个道理：微不足道的生活小事既能成为成功、幸福的筹码，也会成为破坏性的力量，因此千万不能忽略生活小事，即便是洗发液、牙膏这些小东西也要好好的选择，充分利用，让他们帮助我们一起走向成功，给我们带来快乐。由此可见，户外广告的宽泛覆盖性和高度渗透性对我们的观念倡导显然已经成为我们生活很重要的指南，所以对户外广告的文化改良或构建已经成为迫在眉睫的任务，如何利用户外广告来引导正确的价值观、人生观将是未来户外整改的重要目的之一。

价值赋予后的文化功能易帜

如今商业广告硝烟四起，户外广告在我们眼中似乎显得污浊不堪，加强人文精神的呼声日渐高涨，那么究竟该怎么来做到这一点？ 试想，如果再广告传播中，坚持反对用物化的价值、异化的价值遮蔽和压抑的人的价值，用物欲的膨胀挤压人的精神空间；增加产品商品附加价值对人文精神的倡导和对社会责任的承担，那么，这种价值的赋予是否将可能从文化的功能上朝人性的方向易帜？

商业广告与公益广告的界限正在逐渐的模糊，在一种事件文化所反映的道德与良知将被很多企业纳入商品的价值，它们总是洞悉着人性的先机，许多户外广告将随着消费者的情感所左右，就像大多情况下我们被“农夫山泉有点甜”所作出的消费行为将被定义在“每一瓶为希望工程捐出一分钱”一样，这是一个“以人为本”的时代，户外广告将由此而向人性的审视进行转变，体现人与人，人与社会的充分交流的一种人文主义精神或人文关怀，在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多的忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。

事实上正是在这种情况下，人们更倾心接受人际感情的交流，因为这种变化已被物欲横流冲散得越来越稀缺，所以当广告在文化氛围的营造和价值观、人生观的正确倡导时，我们渴望从与其的交流中得到一种快乐，因为在工业现代化的催生下，各种新技术的运用让我们对户外广告充满着期待。