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时下新媒体的迅速发展冲击着传统广告市场，业绩下滑也是理所当然的。户外广告作为传统广告的形式之一，不免深受其害，但是，这并不意味着户外广告就失去了其意义，变得可有可无了。
当海量的广告信息出现在我们的眼前，加之，户外广告强制性较差，消费者自身对广告的抵触心理使得大量的广告淹没其中，因此，户外广告要想获得良好的广告效果必须在其创意上有所创新，而优秀的户外广告创意应遵循其诉求的单纯性、表现的震撼力及形式的巧妙性，才能在广告的茫茫大海中脱颖而出。
平面媒体上的广告，受众有较多的时间详细地了解产品信息，广告可以传递较多的信息，而户外广告受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限、强制性差，很难引起受众的主动关心。所以，户外广告在创意时要注重信息传递的单纯性，简单明了、醒目突出的广告诉求和单一的画面更能吸引人们的注意力。
除了单纯性，户外广告在创意上也不能少了震慑性，而这是由户外广告的特点和其投放的媒体的特点所决定的。户外广告一般投放在大型建筑、路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗、立体造形物、条幅上等，在这些巨型媒体上投放广告，如果画面极具视觉冲击力，给人以强烈的震撼力也能有效地吸引受众的注意。别的不说，且看纽约时代广告的巨幅广告就可知道了，除了幅面巨大让人震撼以外，每一幅广告的画面从色彩到设计，再到广告语，无一不令人感到震慑，带来是视觉上的良好效果。
当然，好的户外广告还要善于利用广告投放点周围的环境，将广告创意和周围的环境结合起来，这也形成了户外广告的一种新形式——互动式广告，互动可以达到意想不到的奇妙效果。如今互动广告的运用越来越广泛，不止是户外广告中有互动式广告，但是户外媒体却是给互动式广告提供了最大、最丰富的创意平台。这种户外广告的形式充分利用了周围的环境和广告受众的互动，产生一种与传统广告受众处于被动接受状态不同的广告传播效果。
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