为什么投放交通广告?这有知名广告公司给出的4个答案？

Vector Media是美国一家知名的户外广告公司，聪明的广告主一定知道，公共交通广告是一个很好的投放渠道，它有着很好的投入产出比，不论是城市公交巴士广告、还是地铁轨道交通又或者是车站广告、机场广告。交通广告光是在种类上就覆盖了诸多的场景，这样，交通广告就可以把信息推送到各类人群面前。

但是对于一部分广告主，对于交通广告的作用可能不是很清楚，交通广告的精准性能得到保证吗?可以计算投入产出吗?我为什么要选择交通广告?

每一站，都有新的人群

公共交通广告，最为明显的特征就是 具有很大的流通性。尽管广告本身不会移动，但是公共交通中，每一个站台每时每刻都在迎来新的乘客，因此，广告的曝光得到了很好的保证。公共交通广告通过各种站台、过道和车内广告向消费者传递品牌的信息。

事实上，公共交通几乎触达了90%的市场。公交巴士是市民最主要的出行方式之一，几乎触达了各个小区;地铁每天承载了大量的人流，是城市轨道交通的顶梁柱;火车和大巴则满足了人们长途旅行的需求;机场则日夜兼程输送着时间紧迫的人们。

从工作日的市中心到住宅区，到周末的繁华的商城和娱乐区，公共交通占据了大多数市民的生活移动轨迹，这些公共交通点缀着城市的动脉。

公共交通广告吸引人们的眼球

这个道理似乎很简单，当一辆公交从身旁驶过时，巨大的车身面积很难让我们忽视，同理，无论是在地铁上，还是在车站内，巨幅的户外广告都能成功的吸引人们的第一注意。这也是我们为什么建议品牌在广告投放的过程中，一定要做大面积的巨幅广告投放。

在公共交通的场景中，品牌投放的广告会给路过的乘客、行人留下较为深刻的印象，如果广告做的出色有新意，那么传播效果会更好。

丰富的广告展示位置

不同于其他的固定广告，公共交通广告有着丰富的展示位置。其中较为经典的是国外的“全包式”巴士展示车，和国内的地铁整车广告，是公共交通广告行业的翘楚。这两者带来的传播效应是广泛的，甚至会在社交网络(国内是微博、朋友圈，国外是INS、脸书)引起二次传播。

这样的大面积的公共交通广告，可以被看做一块画布，品牌或者agency可以充分发挥自己的创意。国内主要是互联网公司自己的品牌广告、国外则有些许不同，引起传播的主要是奢侈品等国际大牌。

另外，在机场和车站等公共交通广告位，可以选择投放的地点虽然是固定的，但是如果协商一致，仍然可以输出大面积的整幅广告。

具有性价比的投放预算

对于预算一般的品牌，公共交通还提供了更具性价比的广告位置，比如地铁的普通广告展板、公交的车内座椅广告。无论选择哪种方式，各种规模的投放都可以让自己品牌广告在城市中移动。

和其他投放渠道相比，公共交通中的公交广告CPM(每千次展示费用)是较为合理的，同时还保持了一定的投入产出比，因为户外广告的背书效应，还可以收获一定的品牌认知。(这也是为何椰树的低俗户外广告引人反感的原因)

当然，吸引消费者的注意力只是第一步，品牌的营销活动能否承接获得的流量，则是全案应该仔细思考的内容。

在吸引受众第一注意力的渠道中，公共交通是户外广告中的翘楚。几乎连续性的曝光、广阔的覆盖范围，让消费者体验到出色的创意广告，增加了品牌的知名度。