北京户外LED广告投放优势 此文看后便可一清二楚？

市场真的变化很快，而且中国市场实在太大，特别是针对一些终端型的媒体。因为每一个市场都有不同的特征，所以就要考虑广告主和媒体是不是适用，同样的媒体能不能在不同的环境不同的时间去执行不同的广告信息，这是方方面面的配合，同时也要考虑市场方面的配套。正如我说，每个媒体在不同的环境中有不同的作用

现在许多企业在营销中都面临这样的问题：当市场上无孔不入的广告充斥在人们的周围，令人们的视线扑朔迷离，你的品牌如何才能摆脱极具干扰性的媒体环境，从而在受众心智中留下深刻的印象?

做广告为什么选择户外电子显示屏广告?

“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。”约翰沃纳梅克的这句名言，一直在营销界流行。然而今天，对此体会尤深的应该是中国企业。随着广告效果越来越差，广告投入越来越大，很多企业都陷入了广告浪费的误区之中。

媒体在广告中的角色就像一个邮递员，它的功能是将广告的信息通过媒体送到指定的受众手中。因此，媒体对目标受众的到达率直接关系到媒体的投入效率和广告浪费程度。

衡量一个广告媒体的价值，最重要的评价当然是来自广告主。那么，广告主看中了大型电子显示屏的什么呢?经记者调查显示，大型电子显示屏吸引他们的，主要是：

1、超低的有效受众千人成本;

2、受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度;

3、超高额广告性价比;

4、电子显示屏PK传统户外，优势明显;

超低的有效受众千人成本：从大型电子显示屏的广告成本上看，它具有超低的有效千人成本值，覆盖城市主要的商业中心和交通枢纽及大多休闲消费广场.

干扰度：大型电子显示屏具有良好的主动收视机率，以电视受众为例，人们主要来收看的并不是广告，而是节目内容，在各个频道都在提供各类精彩内容的情况下，大部分的人们往往手持遥控器，逢到广告时段即刻转台去搜索其他频道的节目内容与信息。

按国际通用的专业分析，广告实际的收视率应该是节目收视率的35%以下。同时目前随着卫视大量落地，每个城市可拥有超过40个以上的频道，人们被分散在不同频道间，而装在主要的商业中心和交通枢纽及大多休闲消费广场的大型电子显示屏作为一个唯一性收视的传播媒介，人们无法操控和选择它的播放，而等候或路过原本就是无聊乏味的时间，因此大多数受众会自发主动利用这段时间收视大型电子显示屏的优美广告、娱乐内容和实用信息。

低干扰高品位的媒体环境。消费者在接触常规户外媒体时，往往会受到周围嘈杂环境的干扰，有人曾经在与众多户外广告(如公车、候车亭、灯箱)相比，大型电子显示屏周围没有任何声光色具动的广告形式的存在，而其中每天30次的滚动播放，让人们在相同的地点，不同的时间看到相同的广告，易引发受众的强烈记忆。同时相比普通户外广告，大型电子显示屏的表现力显然会给受众留下更深刻的品牌影响。

超高额广告性价比：市场监测机构所作的创新媒体研究调查显示大型电子显示屏被访者被问及一个月内在不同的媒介(如大型电子显示屏、楼宇液晶电视、电视台、报纸、公车、候车亭、地铁)所能记得起的广告品牌时，大型电子显示屏提示前品牌广告回忆率高居第一。不仅在总体提及的品牌数量，还是单个广告品牌的提及比例上，均有明显优势。大型电子显示屏对目标受众构成强制性的收视，但仍坚持发展成为时尚的、优雅的、中高档的品牌演绎魅力的舞台，着力营造高品质与高品味的媒体环境和广告环境，让广告在高科技、高档次的大型电子显示屏传媒中被人们欣赏，激发的目标受众的主动收视和对品牌的偏好。

电子显示屏PK传统户外，优势明显;动态发光的事物比静态的事物更吸引眼球和强制留下信息痕迹，这早已是科学证明的不争事实。调查显示，凭借动感、清晰、鲜艳的全彩画面和多样的展示形式，户外LED大屏广告信息到强制达率与留下信息痕迹率约是传统静态户外广告的35倍;场景案例：100人经过一个正在播放极具诱惑力或画面优美的广告超大电视可能有50人会留意并记住画面信息;如果经过一个不发光的静态画布可能1-2人留意，大多会视而不见或被其它事物干扰。一边是受众司空见惯的静止喷绘，一边是动态、创意、灵活、鲜艳的电子广告屏，广告效果可想而知。