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地铁广告火爆的原因,自带优势和无限创意?

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小林子
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近几年,地铁行业的高速发展,城市地铁线路逐渐开发,交通方式由地面延伸到地下,方便了我们的出行生活,提供了方便快速的交通方式,随着地铁的发展,地铁广告也逐渐成为广告商的“宠儿”,地铁广告如此火爆的原因是什么?为什么大品牌都喜欢投地铁广告?今天,我们换个角度来看地铁广告。

地铁广告火爆的原因,自带优势和无限创意 

地铁广告本质是一种物理空间的媒介化和广告化,是工业化和城市化带来的一种新的场景和空间。对于我们每一个现代人来说,作为一种媒介的地铁,其不可避免的带有历史的韵味,地铁上的人也是工业流水线和快速城市化的结果。

地铁的内核,其实就是一种户外广告媒体,它和手机的传播逻辑完全不同。手机的信息传播是信息围绕着人来传播,而地铁,则是通过人的流动来完成信息的传播。在移动互联网越来越居于中心位置的现在,地铁如何在当下的媒体生态中找到自己的位置,明确自己的角色,释放自己的价值呢?

地铁绝非一种单纯的媒介载体,地铁集中体现了这个社会的状态。对我们很多人来说,地铁是我们日常场景之一,我们通过地铁,和无数同行的过客一起来来回回,我们走在拥挤的人群中,但是内心却是那么的孤独。

地铁广告就是附有同样的特质,环境相对封闭,来往的人流密集,可是真正有交流的少,谁会没有理由就去打扰别人,每个人都是为了生活而奔波,相互有共鸣也不愿先开口。网易云地铁广告就是利用这独有的特质,将用户的音乐评论“包围”了整列车厢,每一句都是那么直击人心,让人感同身受,忍不住发朋友圈分享,很多人都是看到热搜闻讯而来,参观这独特独有的地铁广告。

地铁广告得到更多的关注,与其说地铁广告优势好,更应该说是这些有创意的广告,让更多人看到了地铁广告优势,像网易云音评广告、优酷“十里桃林”广告、全民吃鸡广告等等,他们都选择地铁广告,自带人流大、媒体类型多、封闭性、重复性等广告优势,但他们在创意设计上是吸引关注的关键所在,也让更多人发现了地铁广告还可以这么做,这个空间利用大,适合广告投放。

发布于 2019-03-27 17:27
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